? ? ? 人們一直抱有一個疑惑，為什么商標的價格如此飄忽不定？有好幾萬，十幾萬，甚至上百萬，嚇得我們小心臟狂跳！這些小東西真的值那么多錢嗎？商標價格有便宜有貴，獲得是一個好商標絕對值到讓你睡覺都能笑醒！

商標注冊難度

? ? ? 首先商標為什么貴還得從商標注冊的難度上說，經(jīng)歷過商標注冊遲遲不下來，而又急著使用商標的人來說，商標轉(zhuǎn)讓中商標的價錢實在不算貴。自己注冊商標得有一個好聽有創(chuàng)意的好名字，或者生動獨特的圖案，還要經(jīng)歷商標查詢，商標注冊申請，商標審核、注冊公告等繁瑣的一系列手續(xù)。這個過程需要花費大量的時間而且還存在風(fēng)險，即使能夠順利通過并拿到商標注冊證書最快也需要一年多。

商標的升值空間

? ? ? 還要從商標的好與不好來說，商標本來就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但是商標的無形資產(chǎn)不是每個商標都一樣的。企業(yè)若用心經(jīng)營自己的商標甚至把它打造成一個知名品牌或是馳名商標!那么該商標的升價空間就很大，而且升得快。那個時候這個商標的價值就可想而知了。

商標對企業(yè)的宣傳

? ? ? 商標的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關(guān)。這個怎么解釋呢？您想有的企業(yè)花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個：就是想讓消費者記住自己的商標。而一個好的商標可能并不需要花費如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標已經(jīng)把省去的宣傳費用算進去了，因為好的商標本身就是免費的宣傳。

? ? ? 一個好的商標很容易給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴大其知名度。商標標識的選擇、圖案的設(shè)計應(yīng)該簡潔易懂、符合行業(yè)特點并且利于傳播。

? ? ? 我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細細的分析下來，其實也不一定。

? ? ? 具體情況，我給大家說明一下：目前市場上的商標售價基本上是兩萬起價的，68%的商標成交價在2-5萬。商標售價如果偏低，比如說低于五千就可以買到一個商標。那么這些商標很可能存在著這么一些問題。商標有效期快要到了！

? ? ? 這個商標有可能離有效期只有1-2年的時間或者是幾個月，您購買這個商標后，需要馬上續(xù)展。而持有人抱著在商標過期前趕緊脫手，趁機賺上一筆的心態(tài)，低價賣出，有些買家并不太了解商標，也不會去續(xù)展，從而導(dǎo)致商標無效無法使用。所以找一家靠譜的商標代理機構(gòu)很重要！很重要！很重要！

商標的含義和所屬類別對立或無關(guān)

? ? ? 一個好的商標名稱，客戶看到后會有馬上聯(lián)想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發(fā)揮品牌宣傳效應(yīng)。比如一個商標名稱叫“萊克公主”，25類服裝商標成功注冊。而您的產(chǎn)品是做高端男裝，雖說“萊克公主”這個標在注冊范圍內(nèi)可以做服裝，但是明顯名字與您的產(chǎn)品不符合。因此這個商標對于創(chuàng)業(yè)者來說，沒有任何意義。

商標能使用的商品少

? ? ? 這種情況的原因是，在注冊商標時保護注冊考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個化妝品商標只能做“面膜”這個小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標如果被競爭對手注冊成功，就只能是給他人做嫁衣了。而商標多類別注冊，可以最大程度上的保護品牌，像五糧液、白云藥業(yè)、太子龍服飾、中國南方航空等知名企業(yè)都申請了商標全類保護。

商標組合注冊，各部分搭配不匹配

? ? ? 商標組合注冊雖然便宜，但一是不利于商標的審查通過，這次商標節(jié)就提到商標分開申請的諸多必要性。不僅如此在商標價值上，各元素獨立的注冊更有利于商標價值的提升，購買者可能最中意就是其中一個要素。如海爾中文和海爾兄弟的圖標，如果放在一起注冊的，未分開單獨申請，購買者看中海爾中文，沒看上該圖標，可能這筆商標轉(zhuǎn)讓的交易會變得更復(fù)雜或者終止。

來源：贊標網(wǎng)

? ? ? 人們一直抱有一個疑惑，為什么商標的價格如此飄忽不定？有好幾萬，十幾萬，甚至上百萬，嚇得我們小心臟狂跳！這些小東西真的值那么多錢嗎？商標價格有便宜有貴，獲得是一個好商標絕對值到讓你睡覺都能笑醒！

商標注冊難度

? ? ? 首先商標為什么貴還得從商標注冊的難度上說，經(jīng)歷過商標注冊遲遲不下來，而又急著使用商標的人來說，商標轉(zhuǎn)讓中商標的價錢實在不算貴。自己注冊商標得有一個好聽有創(chuàng)意的好名字，或者生動獨特的圖案，還要經(jīng)歷商標查詢，商標注冊申請，商標審核、注冊公告等繁瑣的一系列手續(xù)。這個過程需要花費大量的時間而且還存在風(fēng)險，即使能夠順利通過并拿到商標注冊證書最快也需要一年多。

商標的升值空間

? ? ? 還要從商標的好與不好來說，商標本來就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但是商標的無形資產(chǎn)不是每個商標都一樣的。企業(yè)若用心經(jīng)營自己的商標甚至把它打造成一個知名品牌或是馳名商標!那么該商標的升價空間就很大，而且升得快。那個時候這個商標的價值就可想而知了。

商標對企業(yè)的宣傳

? ? ? 商標的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關(guān)。這個怎么解釋呢？您想有的企業(yè)花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個：就是想讓消費者記住自己的商標。而一個好的商標可能并不需要花費如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標已經(jīng)把省去的宣傳費用算進去了，因為好的商標本身就是免費的宣傳。

? ? ? 一個好的商標很容易給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴大其知名度。商標標識的選擇、圖案的設(shè)計應(yīng)該簡潔易懂、符合行業(yè)特點并且利于傳播。

? ? ? 我們不知道顧客是怎么定義便宜與劃算的。如果細細的分析下來，其實也不一定。具體情況，我給大家說明一下：目前市場上的商標售價基本上是兩萬起價的，68%的商標成交價在2-5萬。商標售價如果偏低，比如說低于五千就可以買到一個商標。

那么這些商標很可能存在著這么一些問題。

商標有效期快要到了！

? ? ? 這個商標有可能離有效期只有1-2年的時間或者是幾個月，您購買這個商標后，需要馬上續(xù)展。而持有人抱著在商標過期前趕緊脫手，趁機賺上一筆的心態(tài)，低價賣出，有些買家并不太了解商標，也不會去續(xù)展，從而導(dǎo)致商標無效無法使用。所以找一家靠譜的商標代理機構(gòu)很重要！很重要！很重要！

商標的含義和所屬類別對立或無關(guān)

? ? ? 一個好的商標名稱，客戶看到后會有馬上聯(lián)想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發(fā)揮品牌宣傳效應(yīng)。比如一個商標名稱叫“萊克公主”，25類服裝商標成功注冊。而您的產(chǎn)品是做高端男裝，雖說“萊克公主”這個標在注冊范圍內(nèi)可以做服裝，但是明顯名字與您的產(chǎn)品不符合。因此這個商標對于創(chuàng)業(yè)者來說，沒有任何意義。

商標能使用的商品少

? ? ? 這種情況的原因是，在注冊商標時保護注冊考慮不周全或部分類別被駁回。比如，一個化妝品商標只能做“面膜”這個小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標如果被競爭對手注冊成功，就只能是給他人做嫁衣了。而商標多類別注冊，可以最大程度上的保護品牌，像五糧液、白云藥業(yè)、太子龍服飾、中國南方航空等知名企業(yè)都申請了商標全類保護。

商標組合注冊，各部分搭配不匹配

? ? ? 商標組合注冊雖然便宜，但一是不利于商標的審查通過，這次商標節(jié)就提到商標分開申請的諸多必要性。不僅如此在商標價值上，各元素獨立的注冊更有利于商標價值的提升，購買者可能最中意就是其中一個要素。如海爾中文和海爾兄弟的圖標，如果放在一起注冊的，未分開單獨申請，購買者看中海爾中文，沒看上該圖標，可能這筆商標轉(zhuǎn)讓的交易會變得更復(fù)雜或者終止。

來源：贊標網(wǎng)

? ? ? 商標同日申請抽簽，擲骰子定輸贏，看誰手氣好。——上周商標界比較熱議的事情就是上半年的商標抽簽了。

? ? ? 我們一直都在說，商標保護要趁早，要盡快，才能防止被別人搶注。但是，如果剛好兩個人（公司）都提交了一模一樣的商標注冊申請呢？這種情況，其實是一個小概率事件。但是由于每天都有大量新的商標申請涌向商標局，因此，即便是小概率，相同商標申請同天撞車的情況卻也不少。

? ? ? 那么商標局又是怎么解決這種情況的呢？

? ? ? 依據(jù)我國《商標法實施條例》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。若均無使用證據(jù)或證據(jù)無效的，則采用抽簽的方式?jīng)Q定誰的申請有效。

? ? ? 所以遇到這種情況的時候，商標局首先會要求雙方（或多方）在規(guī)定的時間里提交有效的在先使用商標證據(jù)。通過這些證據(jù)，來判定誰能獲得商標申請資格。

? ? ? 如果雙方都提供不了在先使用商標的證據(jù)，或者壓根就沒有提交，那就要進入下一個流程——協(xié)商。雙方（或者多方）商量好商標歸誰，然后以書面協(xié)議的形式告訴商標局，由此決定誰能獲得商標申請資格。

? ? ? 如果協(xié)商還不行，那就只剩下一個辦法——抽簽，盡人事，聽天命，把商標申請資格的歸屬權(quán)交給“上天”。

? ? ? 建議：一旦遇到商標申請“撞車”的情況，雙方都不采取任何動作的情況下，自然過完前兩個環(huán)節(jié)需要的時間至少是兩個月。商標局安排抽簽工作則一般是每年上、下半年各一次，一旦錯過可能就要再等半年。因此，遇到商標申請“撞車”的情況時，最好是在前兩個環(huán)節(jié)的時間內(nèi)盡快解決，盡量避免拖到最后的商標抽簽。無論是提交證據(jù)還是協(xié)商，其實都是申請人之間的一個博弈，誰處理得更專業(yè)，誰就更有機會勝出。

? ? ? 因此，還是建議大家遇到這種情況的時候，盡早聯(lián)系專業(yè)的代理機構(gòu)以獲取知識上的支持，為自己的勝率加碼。

? ? ? 我國每年的商標申請數(shù)都處于一個持續(xù)增長的過程中，從某種程度上來說已注冊商標量越多，后申請商標近似的機率越大。所以，在確定好商標名字之后，一定是越早申請越好。免得出現(xiàn)商標同日申請的“撞車”情況。導(dǎo)致付出心血的商標只能夠靠證據(jù)或是運氣來決定是否能夠使用。

? ? ? 因此，申請商標注冊一定要趁早，切勿“趕巧”！

? ? ? 再小的個體都有自己的品牌。

? ? ? 很多人在申請商標的時候會拿品牌名稱的首字母經(jīng)過設(shè)計而作為自己的商標，有的甚至請了很大的設(shè)計公司，花了很多錢最后設(shè)計出一個很滿意的LOGO,結(jié)果最后注冊的時候失敗了。并不是說LOGO設(shè)計不好，而是用的人太多，每天都有數(shù)不清的新的商標申請，你想注冊時為時已晚。

例如設(shè)計“米高”的商標，就用“mg”來進行設(shè)計，殊不知“mg”兩個字母在00年前已經(jīng)滅絕！再怎么設(shè)計通過幾率為0。?圖形標識對于品牌無疑是識別品牌最好的方式，但是很多時候圖形也并非完美，如很多商標的圖形設(shè)計，完全跟文字沒有任何關(guān)聯(lián)，所謂的關(guān)聯(lián)，就是貌似很有文化內(nèi)涵及信仰。

? ? ? 例如上面的M和之后改善的M，你能看的明白嗎？這就是美國媒體評出2015年最差品牌設(shè)計中“Medium”品牌標識。其中不乏聯(lián)想也入選

? ? ? 有點跑題，昨天有個做蝦的朋友，是開餐廳的，設(shè)計師設(shè)計了一頭大大的蝦，加上中英文，叫我評估，我也是挺醉的。一頭蝦，已經(jīng)有3525個商標申請中，你覺得機會有多大。

? ? ? 總結(jié)：商標申請前最好先查中文、英文等可否注冊，最好的方式就是，先注冊商標然后再設(shè)計。不然花了幾千上萬的設(shè)計費，最后還不能注冊商標，你說吐血嗎？對于創(chuàng)業(yè)者來說，這是個巨坑。除了圖形設(shè)計，起名也算創(chuàng)業(yè)中的一個黑洞。

前段時間我投資了一個以外賣為主的連鎖餐廳，三個創(chuàng)始人都有著很好的創(chuàng)業(yè)背景，分別在真功夫、探魚、紅荔村等連鎖企業(yè)工作過，為了做好外賣，還去餓了么送外賣8個月，掌握附近外賣數(shù)據(jù)。

創(chuàng)始人來到我辦公室，請我參與投資，我對他們都非常認可，但是品牌就….他們的店鋪裝修的差不多了，招牌都做好了，品牌名字叫：食樂味。

第一，名字偏行業(yè)化，消費者不容易識別，沒有唯一性，如你開店“食樂味”，別人開“樂”，再有人開“樂味食”，是不是很難區(qū)分品牌。
第二，商標注冊成功率幾乎為0。

第三，很難拿到商標怎么做連鎖。

后來，我投資了他們，因為我手上很多關(guān)于43類餐廳的品牌，如“迷豬”、“廚娘珍珍”、“知間”等等，后面選擇使用“迷豬”品牌，主打豬肉條、腸粉和簡餐。

創(chuàng)業(yè)首先考慮的就是品牌問題，如果做大了才考慮商標，那絕對是需要付出巨大的代價。就算你今天想出很好的品牌，注冊還要一年半以上。還不一定成功拿下。

所以選擇一家正規(guī)的代理公司非常重要，可以幫你前期搜索排查，大大增加了注冊的成功率！

來源：今日頭條米高

商標一般可以包含文字和圖案。但是，建議在申請注冊商標時，最好是以文字為主。為什么文字商標比圖形商標好？

1.在申請注冊商標時，對現(xiàn)有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷你的商標圖案是否與某個現(xiàn)有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。

2.即使你的申請被批準，今后他人控告你商標侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設(shè)計并申請新的注冊商標。

3.判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如你成功地注冊了某一文字商標，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標的圖案與你的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了你注冊商標的目的。

4.如果你今后需要對商標圖案進行修改時，你需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。

這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響你注冊的文字商標。

來源：商標哥

覆蓋企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍

? ? ? 企業(yè)在進行商標注冊時，首選的注冊類別和商品項目，應(yīng)該是產(chǎn)品或服務(wù)本身的屬性范圍，以及其他與此相關(guān)的類別，例如，一家生產(chǎn)加工熟食的企業(yè)，至少應(yīng)在第29類食品和第30類方便食品上進行注冊。這是企業(yè)所注冊的商標想獲得全面法律保護的第一步。

囊括企業(yè)未來的業(yè)務(wù)范圍

? ? ? 企業(yè)應(yīng)對自身的未來發(fā)展做出戰(zhàn)略規(guī)劃和前景預(yù)測，因此，從未雨綢繆的角度考慮，企業(yè)應(yīng)當對未來可能會推出的產(chǎn)品或服務(wù)進行商標注冊，并選擇相應(yīng)的類別。不然，等你辛辛苦苦推出了新產(chǎn)品，想好了響亮的名字，準備為心愛的它申請注冊商標的時候，發(fā)現(xiàn)心儀的商標已經(jīng)被注冊了，這種愛不起的感覺，想想都心疼啊。

延伸到易混淆的商品類別

? ? ? 我們?nèi)粘５纳唐贩诸惡汀斗?wù)與商品分類表》中的商品分類有些地方不太相同，所以很多類別容易混淆，例如，“計算機游戲軟件”和“在線游戲”，“辦公文具”和“辦公、日用紙制品”等。如果企業(yè)只把目光鎖定在產(chǎn)品自身的屬性類別上，不在容易混淆的商品類別上進行注冊，那就會給競爭者送去可乘之機，等到他們搶注了其他門類上的商標，企業(yè)再想挽回，需要付出的代價就不是一點半點了。

商標自身的可能性類別

? ? ? 有些商標的形象、含義適用于多個領(lǐng)域，比如迪士尼的商標，它不僅象征著小朋友、大朋友們的樂園，更被廣泛應(yīng)用于文具、服裝、電影、圖書等多個領(lǐng)域。所以，你的商標雖然現(xiàn)在只被應(yīng)用于某一類產(chǎn)品上，也不該就此打住，商標自身具有很多的可能性，是可以被應(yīng)用于多個商品種類上的，不要忘了具有可能性的其他類別，把商標注冊在這些商品類別上，說不定哪天你的企業(yè)就是下一個迪士尼!

對企業(yè)產(chǎn)生負面影響的類別

? ? ? 還記得“伊利牛奶差點掉馬桶里”的事件嗎？2000年6月，溫州市一家企業(yè)申請注冊“伊利YiLi”商標，并指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械（馬桶）等商品上，雖然伊利集團當即向商標局提出了異議，但直到2009年北京高院才最終否定了對“伊利馬桶”的商標注冊，而如果當初伊利集團就提前在衛(wèi)生器械等商品類別上進行了防御商標的注冊，這樣的事情就不會發(fā)生了。

? ? ? ?而現(xiàn)實生活中，類似這樣的事情時有發(fā)生，如果企業(yè)的商標在一些不利于企業(yè)形象的類別上被他人注冊成功了，豈不是心塞又無能為力？你能想象你去買牛奶的時候，對售貨員說我要伊利，然后被成功安利了馬桶，伊利集團有多委屈嗎？對，如果企業(yè)不及早注冊這類防御商標，下一次心碎的，你猜是誰？

所有類別

? ? ? 沒錯，就是所有類別，即便是馳名商標，也難以阻止他人在其他商標類別里注冊，但是，如果你把《服務(wù)與商品分類表》里的45個類別注冊全了，就表明了一個態(tài)度：我的商標，誰也別想動！這才是給商標提供全面保護的大絕招?。?/p>

? ? ? 但是，如此全面的防御是需要真金白銀的，有些小型企業(yè)可能會稍有負擔(dān)，所以，注冊商標時還是要量體裁衣，根據(jù)自身情況選擇適合自己的商品類別，以及防御商標的種類、數(shù)量。當然，所有不常用的防御商標都面臨著“撤三”的風(fēng)險，所以，即便把45個類別注冊全，也不是一勞永逸的事情，還是要隨時跟進商標動態(tài)。

來源：螞蟻財稅

? ? ? 近兩年伴隨著國家大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)受到越來越多的關(guān)注。商標屬于知識產(chǎn)權(quán)的一種，與發(fā)明專利、書籍版權(quán)等，都是受到國家法律的保護。而在中國入世以來，企業(yè)之間競爭加劇，擁有注冊商標成為重要砝碼。

與產(chǎn)品統(tǒng)一

? ? ? 在制作過程中，企業(yè)要根據(jù)自身經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)，來確定需要的商標。比如，生產(chǎn)皮革制品的企業(yè)，就可以多加入動物外形。這樣的話，商標與產(chǎn)品統(tǒng)一并形成互動，消費者能夠快速的了解。

便于宣傳推廣

? ? ? 申請成功的商標，企業(yè)是要用來宣傳推廣的，有的還要印在產(chǎn)品上。如果是比較復(fù)雜的商標，消費者很難弄懂，就不利于推廣。

無禁止情形

? ? ? 商標注冊過程中，要提交主管部門審核，批準后才能獲得獨占使用權(quán)。而要想成功通過審核，在制作過程中就要小心，注意沒有任何禁止情形。

具備獨特性

? ? ? 根據(jù)國家相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國注冊成功的商標，已超過了上千萬。在如此海量的商標面前，企業(yè)要想脫穎而出，具備獨特性是很重要的。因為市場競爭下，消費者選擇趨多“酒香也怕巷子深”，沒有獨特性不可能獲得關(guān)注，更不可能收獲成功。

避免觸碰禁忌

? ? ? 在某些行業(yè)或地區(qū)，會有一些禁忌的情況，這都是需要避免的。比如說在四川地區(qū)，在商標中加入“錘子”的話，容易引發(fā)一些不好的聯(lián)想。畢竟企業(yè)是要不斷壯大的，在更多的地區(qū)、行業(yè)發(fā)展，就需要考慮禁忌情況。

? ? ? 從上可以看出，企業(yè)要想創(chuàng)建商標，還是有很多需要注意的。一旦貿(mào)然觸碰的話，肯定影響審核結(jié)果，甚至拖累整個企業(yè)發(fā)展。所以，建議大家選擇專業(yè)機構(gòu)代為申請。

? ? ? 現(xiàn)在商標申請人不僅可以自行網(wǎng)上申請商標，甚至商標續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、注銷、變更等業(yè)務(wù)都可以通過網(wǎng)站在線申請。廣大想要注冊商標的企業(yè)或者個人是不是有點小激動呢，可以省一筆商標代理費啦？

? ? ? 其實這個答案是半否定的，雖然商標局網(wǎng)站已經(jīng)上線新的申請系統(tǒng)，可以讓企業(yè)自行申請商標，但是商標注冊代理是一項專業(yè)化程度高的服務(wù)內(nèi)容，注冊流程的優(yōu)化并不能取代商標代理服務(wù)的核心價值。

? ? ? 委托代理機構(gòu)注冊商標有著自身無可比擬的優(yōu)勢。

1節(jié)省精力，申請效率高

? ? ? 申請商標并不是你想一個詞匯，然后就可以申請。申請商標注冊前，我們必須要對所需注冊商標進行檢索。代理機構(gòu)會根據(jù)您給出的商標詞匯檢索出類似或相同的商標，避免申請商標有被駁回的風(fēng)險。而且正規(guī)代理機構(gòu)的商標代理人都經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，具有很豐富的代理經(jīng)驗，十分熟悉申請流程和所需手續(xù)，免去申請的商標反復(fù)復(fù)審所花費的時間、精力。

2注冊核準率高

? ? ? 由于代理組織熟知商標法律知識，對所代理的商標申請，能夠從法律角度嚴格把關(guān)，從形式到實質(zhì)內(nèi)容都會預(yù)先予以審查。有了前期的鋪墊，商標便會很容易核準注冊。

3擔(dān)當顧問角色，為您出謀劃策

? ? ? 商標代理機構(gòu)一般都可以向申請人提供包括商標設(shè)計、構(gòu)思以及如何正確、巧妙地使用商標保護自身利益等全方位的咨詢服務(wù)。如果您原本對商標知識一無所知，那么代理組織還可以幫助您在最短的時間內(nèi)完成對于商標法律方面的“掃盲”，提高商標申請的成功率。

4為企業(yè)商標布局，省錢省精力

? ? ? 個人申請商標，往往不太清楚自己該注冊第幾類商標。商標總共有45個大類，可是每個大類又有很多的小類。在哪個大類注冊？在哪些小類注冊呢？你知道嗎?有把握嗎？《商標法》規(guī)定：注冊商標專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。如果注冊多了類別，浪費了金錢，如果少注冊了類別，又可能在未來遭到有心企業(yè)“傍名牌”，商標代理人能夠在最大限度幫助企業(yè)節(jié)省費用，有效注冊。

? ? ? 當然，我們說的這些主要針對中小型沒有專門的知識產(chǎn)權(quán)部門的企業(yè)，比如一些大型企業(yè)，重視知識產(chǎn)權(quán)，專門成立了知識產(chǎn)權(quán)部門，對于知識產(chǎn)權(quán)的各個部分都有很專業(yè)的人才去咨詢，并且能夠有精力去處理商標注冊這種基本型的業(yè)務(wù)，那么企業(yè)自行申請商標是可行的，那對于中小型企業(yè)，我們還是建議委托正規(guī)的商標代理機構(gòu)，就像上面說的四點，代理機構(gòu)能夠做的就是省錢，省精力，以及高出許多的成功率！

作者：博深知識產(chǎn)權(quán)

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

? ? ? 近兩年伴隨著國家大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)受到越來越多的關(guān)注。商標屬于知識產(chǎn)權(quán)的一種，與發(fā)明專利、書籍版權(quán)等，都是受到國家法律的保護。而在中國入世以來，企業(yè)之間競爭加劇，擁有注冊商標成為重要砝碼。

? ? ? 為了能在激烈競爭中勝出，不少有長遠規(guī)劃的企業(yè)，都投入到商標申請中。但是胡亂制作一個商標，不光起不到任何促進作用，反而可能拖累企業(yè)業(yè)績。因此，我們在創(chuàng)業(yè)初期就應(yīng)該敲定好。

與產(chǎn)品統(tǒng)一

? ? ? 在制作過程中，企業(yè)要根據(jù)自身經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)，來確定需要的商標。比如，生產(chǎn)皮革制品的企業(yè)，就可以多加入動物外形。這樣的話，商標與產(chǎn)品統(tǒng)一并形成互動，消費者能夠快速的了解。

便于宣傳推廣

? ? ? 申請成功的商標，企業(yè)是要用來宣傳推廣的，有的還要印在產(chǎn)品上。如果是比較復(fù)雜的商標，消費者很難弄懂，就不利于推廣。

無禁止情形

? ? ? 商標注冊過程中，要提交主管部門審核，批準后才能獲得獨占使用權(quán)。而要想成功通過審核，在制作過程中就要小心，注意沒有任何禁止情形。

? ? ? 譬如說，商標中使用了當?shù)匦姓^(qū)劃名稱，就屬于是禁止注冊的情形之一。

具備獨特性

? ? ? 根據(jù)國家相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國注冊成功的商標，已超過了上千萬。在如此海量的商標面前，企業(yè)要想脫穎而出，具備獨特性是很重要的。因為市場競爭下，消費者選擇趨多“酒香也怕巷子深”，沒有獨特性不可能獲得關(guān)注，更不可能收獲成功。

避免觸碰禁忌

? ? ? ?在某些行業(yè)或地區(qū)，會有一些禁忌的情況，這都是需要避免的。比如說在四川地區(qū)，在商標中加入“錘子”的話，容易引發(fā)一些不好的聯(lián)想。畢竟企業(yè)是要不斷壯大的，在更多的地區(qū)、行業(yè)發(fā)展，就需要考慮禁忌情況。

? ? ? 從上可以看出，企業(yè)要想創(chuàng)建商標，還是有很多需要注意的。一旦貿(mào)然觸碰的話，肯定影響審核結(jié)果，甚至拖累整個企業(yè)發(fā)展。所以，建議大家選擇專業(yè)機構(gòu)代為申請。

? ? ? 一個新產(chǎn)品的上市，往往伴隨著一個新品牌的誕生。這個新品牌能否順利推廣、傳播并占領(lǐng)市場，不但取決于經(jīng)營者的商業(yè)運作實力，同時也取決于這個品牌的使用是否有侵權(quán)風(fēng)險，能否成功注冊為商標。

? ? ? 現(xiàn)實中，我們已看到不少因受制于商標糾紛而影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的案例——“嘀嘀打車”被迫更名為“滴滴打車”、“陌陌”因商標侵權(quán)訴訟導(dǎo)致IPO上市被延遲、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標轉(zhuǎn)讓費、新百倫公司（NEWBALANCE）遭遇9800萬的商標侵權(quán)一審天價賠償……這些不斷發(fā)生的案例在不斷地警示我們：作為企業(yè)的經(jīng)營者和IPR，企業(yè)產(chǎn)品上市前的商標風(fēng)險評估尤為重要。

? ? ? 要做好產(chǎn)品上市前的商標風(fēng)險評估，應(yīng)充分考慮哪些風(fēng)險？從上述眾多案例來看，如果產(chǎn)品上市就被他人主張權(quán)利，無論結(jié)果如何，都可能會對企業(yè)經(jīng)營造成不利影響，因此侵權(quán)風(fēng)險是應(yīng)該首要考慮的范疇。其次，應(yīng)考慮新品牌（商標）能否成功注冊為商標的風(fēng)險，畢竟商標是連結(jié)消費者與經(jīng)營者最重要的媒介，經(jīng)營者不但希望擁有一個讓消費者很容易記住并便于傳播的商標，而且更希望這個商標成為獨家使用，從而以合法的方式實現(xiàn)對商業(yè)符號的壟斷，在一定范圍內(nèi)排除他人競爭，獲得更大的市場份額，而注冊商標正符合這一商業(yè)需求。如果經(jīng)營者大力推廣、使用的新品牌（商標）無法取得注冊，無法阻止他人使用，那必然會影響整體的經(jīng)營策略。

? ? ? 因此，一份全面、及時并準確的商標風(fēng)險排查評估報告，首先應(yīng)該分析商標使用的侵權(quán)風(fēng)險，預(yù)測產(chǎn)品上市后是否會被別人提出的權(quán)利主張；其次要有效評估商標確權(quán)風(fēng)險，預(yù)測商標注冊成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述兩點分析，為企業(yè)提供切實有效的解決方案。

? ? ? 實踐中，具體應(yīng)該如何開展產(chǎn)品上市前的商標風(fēng)險評估，筆者以一份商標風(fēng)險評估報告的基本框架來進行演示：

1侵權(quán)風(fēng)險分析評估

（一）侵犯在先商標權(quán)的風(fēng)險評估

1.確定新產(chǎn)品所屬的核心商品/服務(wù)及其所屬類別（群組）。

2.確定新產(chǎn)品上擬使用的商標標識。

3.檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標：若無，則結(jié)論為不存在侵犯在先商標權(quán)的風(fēng)險；若有，則進入第4點。

4.分析商標近似程度，查詢該在先商標的實際使用情況，并綜合各種因素評估在先商標權(quán)利人主張侵權(quán)的可能性和行政司法機關(guān)認定侵權(quán)的可能性。

（二）侵犯其他權(quán)利的風(fēng)險評估

1.侵犯在先著作權(quán)的風(fēng)險

擬使用的商標標識是否使用了需要付費的字體庫（是否付費）。

擬使用的商標標識是否委托第三方設(shè)計，是否有效解決了著作權(quán)的歸屬和使用風(fēng)險。

2.侵犯其他在先權(quán)利的風(fēng)險

是否存在侵犯在先字號權(quán)、在先姓名權(quán)等其他法律風(fēng)險。

2確權(quán)風(fēng)險分析評估

（一）商標確權(quán)風(fēng)險

1.禁用條款分析（分析是否存在違反《商標法》第10條，即欺騙性和誤認、不良影響等條款的可能）。

2.禁注條款分析（分析是否存在違反《商標法》第11條，即通用名稱、直接描述產(chǎn)品特點、其他缺乏顯著特征等條款的可能）。

3.相同近似條款分析

確定新產(chǎn)品所屬的核心商品/服務(wù)及其所屬類別（群組）。

檢索該核心類別（群組）上是否有相同或近似商標。

根據(jù)檢索結(jié)果分析擬使用商標與在先商標的近似程度以評估被駁回的可能性。

（二）配套權(quán)利確權(quán)風(fēng)險

域名、字號、關(guān)聯(lián)商品類別商標等配套權(quán)利的確權(quán)風(fēng)險分析。

3應(yīng)對方案

基于上述風(fēng)險分析及評估，針對相應(yīng)的法律風(fēng)險提出解決方案，解決方案包括但不限于購買/撤銷/無效宣告/適當調(diào)整使用形式/洽談共存/換標等等。

? ? ? 特別應(yīng)注意的是，此處的應(yīng)對方案一定要圍繞經(jīng)營者的商業(yè)需求來設(shè)計，而非單純地指出商標不能使用或不能注冊。同時，應(yīng)對方案考慮的核心要點并非僅僅是法律風(fēng)險，而應(yīng)該在經(jīng)營者的經(jīng)濟利益與法律風(fēng)險之間尋求最佳的平衡。

? ? ? 以上為產(chǎn)品上市前的商標風(fēng)險評估報告應(yīng)包括的大致內(nèi)容，當然，在實踐中還需要根據(jù)不同經(jīng)營者的實際需求和場景進行增刪?？傊?，商標風(fēng)險排查就是分析和預(yù)測可能發(fā)生的情況，結(jié)合經(jīng)營需求有效地進行防范和布局，以保障經(jīng)營活動的正常開展。

? ? ? 在如今紛繁快速的信息化社會，選擇越來越重要，這也使得商標的地位越來越重要。新經(jīng)濟時代給經(jīng)營者提供了更多的機遇，在這種環(huán)境下新產(chǎn)品和新企業(yè)也將不斷涌現(xiàn)，新的品牌將有更大的可能在短期內(nèi)迅速傳播并擁有知名度，筆者相信隨著商標品牌意識的提升，將會有越來越多的企業(yè)選擇在新產(chǎn)品上市、新品牌推廣前做好商標風(fēng)險評估，從而通過品牌實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。

來源：超凡知識產(chǎn)權(quán)