一個(gè)好的商標(biāo)品牌不僅能給員工帶來榮譽(yù)感和成就感，而且一旦被消費(fèi)者認(rèn)可接受后，馬上就成在市場(chǎng)上搶占一席之地。今天干匠就來跟大家講講商標(biāo)、logo、品牌有什么區(qū)別？及如何注冊(cè)商標(biāo)？

商標(biāo)、Logo、品牌的區(qū)別

有很多人會(huì)將商標(biāo)和品牌誤認(rèn)成一個(gè)概念，事實(shí)上，這兩者既有聯(lián)系，又不相同。在這里，先給大家普及一下商標(biāo)、品牌和LOGO三者間的含義和區(qū)別。

商標(biāo)，顧名思義是指商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上能夠與其他商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志;

LOGO，中文釋義標(biāo)志，是企業(yè)的標(biāo)志，近似商標(biāo)也近似品牌，它是商標(biāo)和品牌的前身;

品牌則是一個(gè)概念，商標(biāo)和LOGO都可以說是組成這個(gè)企業(yè)品牌的一部分，代表了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，以及對(duì)企業(yè)的整體信任程度。

但無論是商標(biāo)、品牌還是LOGO，都是幫助消費(fèi)者區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者記住你的重要工具，是每一個(gè)企業(yè)必不可少的。看完它們的的區(qū)別后，我們重點(diǎn)來了解下商標(biāo)，繼續(xù)朝下看~~~

商標(biāo)注冊(cè)需要的資料

商標(biāo)注冊(cè)的形式有公司名義注冊(cè)和個(gè)人名義注冊(cè)兩種：

1.公司名義注冊(cè)，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片、申請(qǐng)書。(若是交給代理機(jī)構(gòu)代辦，則需要委托書。)

2.個(gè)人名義注冊(cè)，需要身份證復(fù)印件、個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片、申請(qǐng)書。(若是交給代理機(jī)構(gòu)代辦，則需要委托書。)

注冊(cè)完成之后會(huì)有商標(biāo)注冊(cè)受理書和商標(biāo)證，還會(huì)受到注冊(cè)當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo(hù)。對(duì)于法律保護(hù)這里，因?yàn)樯虡?biāo)的注冊(cè)有地域性在，在哪個(gè)國(guó)家注冊(cè)了就受哪個(gè)國(guó)家的保護(hù)，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國(guó)界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國(guó)也有注冊(cè)商標(biāo)。就比方說好不容易你把自己在中國(guó)注冊(cè)的品牌在亞馬遜美國(guó)站上做出名了，可是美國(guó)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)搶先一步在美國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，而你又不是美國(guó)公民，沒有受到美國(guó)法律的保護(hù)，那你在美國(guó)制造出來的品牌效益可能就會(huì)被別人奪取了。

商標(biāo)品牌注冊(cè)的好處

1.樹立自己的品牌，以免被跟賣

2.不用擔(dān)心品牌侵權(quán)而導(dǎo)致亞馬遜賬號(hào)被封

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)，長(zhǎng)久的價(jià)值

4.提高店鋪的形象和客戶信任度商標(biāo)注冊(cè)簡(jiǎn)介

要知道，自己不注冊(cè)，好處再多也享受不到，還會(huì)因?yàn)榍謾?quán)，跟賣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題給自己帶來多多少少的麻煩。而且現(xiàn)在隨著跨境電商市場(chǎng)越來越規(guī)范化，也越來越多的人擠進(jìn)來，提早注冊(cè)商標(biāo)，提升自己的店鋪形象和客戶信任度是明智的選擇。下面來看看注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)、歐盟商標(biāo)都需要哪些材料?怎樣才能注冊(cè)成功?

先一起來看看亞馬遜品牌備案與美國(guó)商標(biāo)的關(guān)系。所謂亞馬遜備案，分為兩種：一種是在亞馬遜平臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的亞馬遜品牌備案;另一種是向美國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)商業(yè)品牌備案。兩種備案方法同樣有效，但需要特別注意的是，目前僅憑在亞馬遜平臺(tái)申請(qǐng)的備案已經(jīng)無法滿足保護(hù)亞馬遜店鋪的品牌了，建議需要備案的賣家選擇備案商業(yè)品牌，即第二種——美國(guó)商標(biāo)。接下來，我們來細(xì)聊注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)相關(guān)事宜。

注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)

美國(guó)對(duì)商標(biāo)采取使用主義，其保護(hù)年限為注冊(cè)日起十年，可延期多次，每次十年。如果已經(jīng)在美國(guó)使用該商標(biāo)，可以根據(jù)實(shí)際使用提出申請(qǐng)，但需同時(shí)提出使用的相關(guān)證明以及在美國(guó)使用日期，在核準(zhǔn)后即可獲的美國(guó)商標(biāo)注冊(cè);如未使用該商標(biāo)者，可以根據(jù)計(jì)劃使用提出申請(qǐng)，但必須在核準(zhǔn)后六個(gè)月內(nèi)提出使用證明及在美國(guó)使用商標(biāo)的日期，該使用證明獲得認(rèn)可后才可以取得美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)。

一、申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)條件

可以以自然人或法人申請(qǐng)，自然人必須附上護(hù)照或身份證復(fù)印件，法人必須附上營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

二、美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)所需材料

1.商標(biāo)注冊(cè)委托書，申請(qǐng)人必須在該委托書上簽字蓋章。

2.申請(qǐng)人資格證明資料：以公司名義申請(qǐng)，附企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;以個(gè)人名義申請(qǐng)，附身份證或者護(hù)照復(fù)印件。

3.清晰商標(biāo)圖樣(1份)，正確協(xié)助處理圖片尺寸;電子版圖樣。

4.列出尋求注冊(cè)的商品或者服務(wù)，指出商標(biāo)類別。補(bǔ)充：關(guān)于商標(biāo)類目的區(qū)別和限制，美國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)站上，申請(qǐng)商標(biāo)一般有三個(gè)大類：TEAS Plus form：$225、TEAS Reduced Fee form：$275、TEAS Regular form：$325。 一般都是選擇的TEAS Plus form，因?yàn)閮r(jià)格最實(shí)惠。當(dāng)然這幾個(gè)大類也是有很大區(qū)別的。TEAS Plus form比其他兩個(gè)類目多了幾個(gè)限制，它的小類目只能在目錄里面選，不可以自己起個(gè)小類目名字。而且要預(yù)先付款，并且要對(duì)商標(biāo)做出聲明，比如對(duì)商標(biāo)的字體、顏色你沒有要求等等。

5.在海外及美國(guó)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)使用的第一次日期(不用出具文件證明);如客戶的商標(biāo)未曾在美國(guó)當(dāng)?shù)厥褂眠^,客戶則應(yīng)預(yù)備“使用意向證明書”。

6.如果根據(jù)巴黎公約您享有優(yōu)先權(quán)，請(qǐng)?jiān)敿?xì)列出該優(yōu)先權(quán)涉及的商品或服務(wù)以及相關(guān)證明。優(yōu)先權(quán)的獲得期限是在第一次申請(qǐng)的六個(gè)月內(nèi)。

三、美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)流程

1、確定商標(biāo)：申請(qǐng)人士選擇自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)，進(jìn)行商標(biāo)查詢，確定最終的商標(biāo)樣式

2、提交申請(qǐng)：把商標(biāo)注冊(cè)資料準(zhǔn)備集全，填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書并提交申請(qǐng)

3、形式審查：美國(guó)商標(biāo)處對(duì)他提交的商標(biāo)申請(qǐng)文件、商標(biāo)圖樣、委托書等文件進(jìn)行合法性審查;符合規(guī)定將會(huì)授予申請(qǐng)日和申請(qǐng)?zhí)?/p>

4、實(shí)質(zhì)審查：審查商標(biāo)是否具有可注冊(cè)性、是否與在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似、是否存在違背商標(biāo)法的禁用條款。

5、公告和異議期：經(jīng)過審查，審查官認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)是符合規(guī)定的，便會(huì)在美國(guó)官方商標(biāo)公告上刊登公告。自公告之日起3個(gè)月為公告

6、提交使用聲明：經(jīng)過上述程序后，商標(biāo)專利局頒發(fā)“允許通知”之后的六個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)人必須提供在商業(yè)中真實(shí)使用該商標(biāo)的聲明，頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。

7、商標(biāo)注冊(cè)證：經(jīng)過為期10–12個(gè)月之后即可領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證。注意：要想做好美國(guó)亞馬遜最好是要注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，等到商標(biāo)回執(zhí)下來以后可以在亞馬遜后臺(tái)上做品牌備案，之后如果有人跟賣你的產(chǎn)品，您就可以到亞馬遜投訴他了。只有您的產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)，在亞馬遜上才能保護(hù)自己的權(quán)益。

四、自注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)必備的知識(shí)

1.美國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)址與主要的功能區(qū)域

網(wǎng)址：http://www.uspto.gov/trademark

主要功能區(qū)包括3個(gè)方面，如下所示：

TESS，Trademark Electronic Search System：商標(biāo)檢索

TEAS，Trademark Electronic Application System：商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)

TSDR，Trademark Status and Document Retrieval：商標(biāo)詳細(xì)信息查詢

其中，如果要申請(qǐng)商標(biāo)，進(jìn)入TEAS功能區(qū)即可，那TESS和TSDR有什么區(qū)別?

TESS是查詢商標(biāo)的大體信息，用TSDR可以查詢商標(biāo)的詳細(xì)信息，包括商標(biāo)注冊(cè)人的信息和提交資料的信息，如果你不懂怎么填在線注冊(cè)商標(biāo)表格，可以在TSDR里面查詢別人注冊(cè)的商標(biāo)，然后模仿。

2.自注冊(cè)商標(biāo)的重要概念美國(guó)商標(biāo)自注冊(cè)有一個(gè)非常重要的概念：Filling Basis。任意在uspto(美國(guó)商標(biāo)局)網(wǎng)站搜索一個(gè)商標(biāo)如Augur，會(huì)看到如下信息。

Filling Basis我們關(guān)心的有兩種：一種是1A：Use-in-commerce，另一種是1B：Intent-to-use。

1A表示你在向uspto申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)商用了，而1B表示這個(gè)商標(biāo)目前還未商用，你打算在未來商用，要注意如果申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候選擇了1B，你后面還要在uspto填寫另外一個(gè)申請(qǐng)表格(Statement of Use或者Amendment to Allege Use) ，并且支付額外的100美金費(fèi)用，所以注冊(cè)的時(shí)候，一定要選1A。

不管選1A還是1B，在商標(biāo)注冊(cè)下來之前，你都要提供產(chǎn)品樣品(Specimen)圖片。不同的是，如果選1A，必須在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候提供樣品圖片。如果選1B，可以在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候不提供，但是在填寫Statement of Use或者Amendment to Allege Use的時(shí)候必須提供。

注冊(cè)歐盟商標(biāo)

注冊(cè)歐盟商標(biāo)的條件

1、申請(qǐng)人證件資料;

2、商標(biāo)圖樣;

3、商標(biāo)指定的商品或服務(wù)

4、商標(biāo)代理委托書;

5、申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)要求書;

6、相關(guān)申請(qǐng)費(fèi)用

注冊(cè)歐盟商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

1、 申請(qǐng)人無限制。歐盟商標(biāo)的申請(qǐng)人不限于歐盟成員國(guó)的國(guó)民,其他如《巴黎公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國(guó)的國(guó)民也可提出申請(qǐng)。

2、 費(fèi)用低。只須申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十五個(gè)成員國(guó)使用該注冊(cè)商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國(guó)分別提出申請(qǐng)，費(fèi)用大幅度減少。

3、 注冊(cè)商標(biāo)在歐盟成員國(guó)保持整體效力：申請(qǐng)人通過提交一份申請(qǐng)即可在歐盟25個(gè)成員國(guó)內(nèi)得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，無需再分別指定所希望得到保護(hù)的國(guó)家;共同體商標(biāo)在任一成員國(guó)的使用將被視為在所有成員國(guó)的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國(guó)家使用，也不會(huì)因?yàn)闆]有在其他國(guó)家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生效力。

4、 共同體注冊(cè)是雙重保護(hù)原則，共同體注冊(cè)商標(biāo)不取代國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)與國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)一樣繼續(xù)存在。

(1)如果一個(gè)申請(qǐng)人向共同體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，其原申請(qǐng)日及優(yōu)先日同樣享受。

(2)共同體注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國(guó)家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國(guó)家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無效或反對(duì)使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會(huì)有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人。

5、共同體注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)語(yǔ)言沒有限制，可使用任一共同體成員國(guó)的語(yǔ)言。申請(qǐng)人在申請(qǐng)的同時(shí)可以使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中的任意一種語(yǔ)言，作為他人異議、撤銷或無效的語(yǔ)言。

6、 對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)未做要求。

歐盟商標(biāo)注冊(cè)的流程

1、申請(qǐng)人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng);

2、歐盟商標(biāo)局將申請(qǐng)內(nèi)容通知各成員國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，以便在同一時(shí)間進(jìn)行各國(guó)的商標(biāo)審查;

3、審查通過后，進(jìn)入三個(gè)月的公告。在這三個(gè)月里任何第三者可以對(duì)公告的商標(biāo)提出異議;

4、如果沒有第三者提出異議，申請(qǐng)的商標(biāo)可以在一年內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè);

5、申請(qǐng)注冊(cè)周期約12-15個(gè)月。

來源：響當(dāng)當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

2.首選注冊(cè)中文商標(biāo)

如果您的企業(yè)主要市場(chǎng)是面向中國(guó)大陸，那么您盡可能選擇中文作為商標(biāo)名。根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，中文與圖案在審查方面會(huì)存在一些區(qū)別。在查詢的時(shí)候主要是通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，查詢文字的時(shí)候，只需要輸入您要查詢的文字即可顯示相關(guān)的查詢結(jié)果。但查詢圖案的時(shí)候必須準(zhǔn)確判斷該圖形的所屬元素，并且在數(shù)據(jù)庫(kù)中選對(duì)圖案元素，一旦圖案元素選錯(cuò)或偏離將直接影響查詢結(jié)果加大注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。因此企業(yè)在商標(biāo)命名時(shí)盡可能多考慮中文商標(biāo)。

3.商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)約有內(nèi)涵

在我們?cè)O(shè)計(jì)圖標(biāo)的時(shí)候，保證圖標(biāo)可以充分表達(dá)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，盡可能選擇簡(jiǎn)約明了的元素。一方面，簡(jiǎn)約的圖標(biāo)可以讓人一目了然，增加商標(biāo)的可辨識(shí)度。另外一方面，圖案過于復(fù)雜會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)顯著性減弱，從而使商標(biāo)注冊(cè)的通過率大大降低。外形簡(jiǎn)約，內(nèi)涵豐富，是大多數(shù)成功商標(biāo)所具備的共同特征。

4.避免通用名稱去做商標(biāo)

通常來講，商標(biāo)被定義為用來區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志。顯著性被認(rèn)為是商標(biāo)的最主要特性。很多人比較喜歡選擇動(dòng)植物的圖案作為圖標(biāo)，比如馬、貓等相關(guān)圖案的商標(biāo)，十分受注冊(cè)者的青睞。但是此類的圖標(biāo)，早已經(jīng)有其他人注冊(cè)成功了，這就導(dǎo)致現(xiàn)在這類圖標(biāo)的通過率非常低。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候一定要獨(dú)樹一幟才能在通過注冊(cè)的基礎(chǔ)上，增加商標(biāo)的價(jià)值。

來源：千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)

? ? ? 如：1101類似群組下有燈、弧光燈、白熾燈、便攜式探照燈、安全燈，可以選擇燈就可以了，弧光燈、白熾燈、便攜式探照燈、安全燈只是燈的一個(gè)種類而已，那么我們選擇燈就可以了。范圍比較大的商品項(xiàng)目選擇后，再根據(jù)主要經(jīng)營(yíng)商品對(duì)范圍比較小的商品項(xiàng)目進(jìn)行選擇，從而實(shí)現(xiàn)用最小的成本達(dá)到最大的保護(hù)效果。

因?yàn)樯虡?biāo)的分類細(xì)致，小類別眾多，類似商品的劃分需要一些經(jīng)驗(yàn)去判斷，所以商標(biāo)的檢索注冊(cè)是一件非常麻煩且專業(yè)的事情。建議咨詢專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人。

部分來源：匯桔網(wǎng)

商標(biāo)注冊(cè)不成功可以退款嗎？不可以。錢只要進(jìn)了商標(biāo)局的口袋里就別想出來，那么是什么原因?qū)е律虡?biāo)注冊(cè)不成功呢？

一、無法躲避的空白期

? ? ? 眼下商標(biāo)查詢只能查到四個(gè)月前的數(shù)據(jù)，碰到與空白期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似給駁回；（具體空白期以商標(biāo)局查詢網(wǎng)為準(zhǔn)）?？陀^存在的因素，數(shù)據(jù)未錄入查詢系統(tǒng)，商標(biāo)局內(nèi)部人員也無法查到。

? ? ? 商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)可以簡(jiǎn)單的分為客觀風(fēng)險(xiǎn)和主觀風(fēng)險(xiǎn)?？陀^風(fēng)險(xiǎn)是由商標(biāo)查詢盲期造成的。那么什么是查詢盲期呢？可以這樣理解，當(dāng)一個(gè)人打算注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，他或他的商標(biāo)代理人要在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里查詢之前是不是有人注冊(cè)過和他要注冊(cè)的商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)，而事實(shí)上，在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里是沒有從查詢之時(shí)起前四個(gè)月左右的商標(biāo)信息的。

? ? ? 舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)人在12月1日想注冊(cè)“晨信”商標(biāo)，而如果另外一個(gè)人在8月1日已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“晨信”，那么這個(gè)信息在查詢的時(shí)候是無法查詢到的，這就是所謂的“查詢盲期”。其實(shí)造成查詢盲期的原因很簡(jiǎn)單，我們知道我們進(jìn)行查詢的信息都來源于商標(biāo)局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，而以商標(biāo)局現(xiàn)有的人員、設(shè)備條件尚不能把當(dāng)天的商標(biāo)申請(qǐng)信息全部錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，大概有四個(gè)月左右的延遲，也就是說六月份提交的商標(biāo)申請(qǐng)可能要10月份左右才能錄入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，這就是造成商標(biāo)查詢盲期的原因。但是大家不要過于擔(dān)心這個(gè)盲期，從我的商標(biāo)審查經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)商標(biāo)因查詢盲期的原因被駁回的幾率也就是1%–5%左右的幾率。

二、運(yùn)氣實(shí)在太差

? ? ? 有些商標(biāo)受理后出現(xiàn)補(bǔ)正，但保留了在先申請(qǐng)日期，商標(biāo)局未及時(shí)錄入查詢系統(tǒng)中導(dǎo)致商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢不到，初審時(shí)碰到這種近似商標(biāo)也會(huì)給駁回。客觀存在因素，無法預(yù)測(cè)。

三、馳名商標(biāo)擋路

? ? ? 申請(qǐng)了在某行業(yè)公眾本身并不知曉的馳名商標(biāo)。

四、自身商標(biāo)違規(guī)

? ? ? 申請(qǐng)了商標(biāo)法中規(guī)定的一些不能作為注冊(cè)標(biāo)志會(huì)導(dǎo)致給駁回，例如：國(guó)家名稱、國(guó)家機(jī)關(guān)所在地等，這種因素可以避免。

五、國(guó)外商標(biāo)高咱一等

? ? ? 國(guó)外商標(biāo)來中國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)優(yōu)先權(quán)的影響，申請(qǐng)時(shí)間比你提前，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)錄入更新不及時(shí)，眼下無法查到，客觀因素。

六、沒準(zhǔn)得罪人了

? ? ? 被他人提出異議，此因素屬于他人意愿的影響，無法預(yù)料。

? ? ? 商標(biāo)注冊(cè)還有兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就是駁回復(fù)審和異議的風(fēng)險(xiǎn)，這是在商標(biāo)注冊(cè)的后續(xù)程序中發(fā)生的。這兩個(gè)流程都可能造成一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)成功，也可能造成商標(biāo)被駁回，但是一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)能走到后續(xù)程序也不是經(jīng)常發(fā)生的。

七、人緣兒不行

? ? ? 審查員主觀判斷錯(cuò)誤有可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)給駁回，此因素屬于商標(biāo)審查員個(gè)人專業(yè)水平及心情決定，若審查結(jié)果出現(xiàn)錯(cuò)誤比較明顯，申請(qǐng)人可以提出復(fù)審。

? ? ? 一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)就是主觀風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)我可以無限接近完全規(guī)避，但是仍然不能完全規(guī)避。因?yàn)樯虡?biāo)審查員在審查商標(biāo)的時(shí)候?qū)σ粋€(gè)商標(biāo)的近似判斷、顯著性判斷、禁用性條款判斷雖然大致相同，但是還是會(huì)有一些細(xì)微的差別。有個(gè)別少數(shù)商標(biāo)往往會(huì)有部分人認(rèn)為能注冊(cè)，有部分人認(rèn)為應(yīng)該駁回。所以一個(gè)商標(biāo)我不敢說一定能通過審查，當(dāng)然專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員的判斷和商標(biāo)審查員最終的判斷在絕大多數(shù)情況下是一致的。

建 議

? ? ? 商標(biāo)注冊(cè)雖然不能100%成功，但提高成功率的方法還是有的。商標(biāo)查詢盲期是不可變的，但剩下幾個(gè)方面可以加以改善：委托專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)辦理。申請(qǐng)商標(biāo)名盡量避開近似商標(biāo)；申請(qǐng)人個(gè)人要誠(chéng)信理性，不要搶注他人商標(biāo)，不打商標(biāo)擦邊球，不仿知名商標(biāo)等。做好商標(biāo)駁回復(fù)審，做好商標(biāo)答辯，提高成功率。

繼吳亦凡之后，又一枚小鮮肉鹿晗想起來保護(hù)自己的名字了！現(xiàn)在的明星品牌保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)了，開始重視起對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)，我們都知道明星商標(biāo)被搶注的案例屢見不鮮，而明星維權(quán)的過程通常都是費(fèi)時(shí)費(fèi)金錢的，企業(yè)也是同樣的道理我們可以看一下下面這些例子。

蘋果公司曾在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費(fèi)，當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終花了6000萬(wàn)美元解決商標(biāo)糾紛。
“嘀嘀打車”由于沒有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車”。
王老吉與加多寶的“拉鋸戰(zhàn)”持續(xù)多年，加多寶侵犯王老吉商標(biāo)一案在廣東省高級(jí)人民法院開庭。廣東高院對(duì)王老吉加多寶”配方案”維持原判：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬(wàn)元。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)上吃了不少大虧，不得不花大量時(shí)間和金錢來挽回……
注冊(cè)商標(biāo)有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。在法律的保護(hù)傘下，任何人都不得侵害，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用，有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊(cè)相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，積極有效的維護(hù)企業(yè)權(quán)利。相信這些大家知道，但僅僅是這樣嗎？

那么，注冊(cè)商標(biāo)還有哪些好處？
01.打造專屬品牌

現(xiàn)在是重視品牌保護(hù)的時(shí)代，品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財(cái)富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，成功注冊(cè)商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時(shí)最大限度將自己的品牌保護(hù)起來，免于侵犯，為未來的品牌體系奠定基礎(chǔ)。
02.完善企業(yè)形象

對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持健康有序的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳?！吧虡?biāo)打造無小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體，更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。
03.提升競(jìng)爭(zhēng)能力

質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)使商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。作為消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)在消費(fèi)者中取得的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)更高。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷售，服務(wù)更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費(fèi)者的信任和需求。
04.商標(biāo)交易變現(xiàn)

商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價(jià)值卻是可以進(jìn)行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

有部分經(jīng)營(yíng)者想當(dāng)然的認(rèn)為有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)不注冊(cè)商標(biāo)也就無關(guān)緊要，這其實(shí)是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的嚴(yán)重誤解。商標(biāo)注冊(cè)具有全國(guó)適用性，而營(yíng)業(yè)執(zhí)照不同于商標(biāo)注冊(cè)，它在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。

假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)企業(yè)良好，卻沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，采取防止相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)行為?！耙坏┌l(fā)生商標(biāo)被搶注的侵權(quán)事件，自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被他人注冊(cè)，自己反而變成了侵權(quán)人，因維權(quán)依據(jù)的缺失，失去法律保護(hù)，無疑會(huì)給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)與品牌損失?！?/p>

? ? ? ?“懶人”，“一腳蹬”這些商品關(guān)鍵詞一度曾是淘寶的特色，由于這些關(guān)鍵詞的包裝，淘寶上從小到大各類商品都帶上了一點(diǎn)時(shí)尚的色彩。

　　對(duì)于淘寶買家來說，關(guān)鍵詞的設(shè)置十分重要，一個(gè)關(guān)鍵詞就可能影響銷量。然而卻有人利用關(guān)鍵詞對(duì)于商家的重要性“敲竹杠”。

? ? ? ??3月27日阿里巴巴對(duì)外披露，有人竟把懶人、破洞等關(guān)鍵詞注冊(cè)為商標(biāo)，專盯爆款商品進(jìn)行“惡意投訴”，使得不少商家上新時(shí)不得不躲避這些關(guān)鍵詞。

? ? 　如果這樣的事繼續(xù)發(fā)展下去，可能不久的將來你會(huì)發(fā)現(xiàn)：世界最要遙遠(yuǎn)的距離并不是網(wǎng)上沒有想買的東西，而是找到了關(guān)鍵詞卻搜不出來。

爆款遭遇商標(biāo)問題

? ? 　如果說發(fā)明支付寶，是完美解決了買賣雙方的信任問題，那么強(qiáng)大的商品搜索引擎，則為賣家和買家搭建了一座橋梁。

? ? 　隨著網(wǎng)購(gòu)的熱潮興起，除了褲子、衣服、洗面奶等商品品類的關(guān)鍵詞，一些如同“懶人”、“破洞”、“一腳蹬”等衍生詞也開始流行開來。讓消費(fèi)者不僅能第一時(shí)間找到目標(biāo)商品，還能有意外收獲。

? 　 ?以“懶人”為例，淘寶上蹭這一關(guān)鍵詞的商品品類多達(dá)數(shù)百種，懶人支架、沙發(fā)、臺(tái)燈、牙膏、牙刷，一應(yīng)俱全，讓人不得不佩服商家們的腦洞。記者粗略統(tǒng)計(jì)，有關(guān)“懶人”的商品數(shù)就以百萬(wàn)計(jì)。

? ? 　不過以后懶人們?cè)傧胗谩皯腥恕彼阉魃唐?，可能不行了。因?yàn)橛腥司箤ⅰ皯腥恕边@個(gè)詞注冊(cè)成了商標(biāo)。

? ? 　想要用“懶人”這一關(guān)鍵詞，得付錢！

? ? 　這是一門潛力巨大的灰色生意，據(jù)淘寶對(duì)外公布，已有破洞、呼啦圈、一腳蹬、打地鼠等83個(gè)“惡意商標(biāo)”被注冊(cè)，直接挾持淘寶和天貓上900萬(wàn)商家。

? ? 　對(duì)于剁手黨而言，再想要一鍵搜索出目標(biāo)商品，可能越來越難。

關(guān)鍵詞成敲詐工具

? ?　 “懶人、一腳蹬、內(nèi)增高全都被注冊(cè)成了商標(biāo)，想發(fā)布新品，卻又擔(dān)心關(guān)鍵詞侵權(quán)，我現(xiàn)在都找不到詞來形容要發(fā)布的鞋了?！痹谔詫氶_了三年鞋店的辛先生最近陷入了“詞窮”的境地。

? ? 　因?yàn)樯庾龅锰?，他早已成為“惡意商?biāo)”眼中的搖錢樹。

? ? 　辛先生介紹，2016年3月，店鋪內(nèi)一款高銷量女鞋因商品名稱中含“一腳蹬”遭惡意投訴被迫下架。更可氣的是，投訴方還給辛先生留下了自己的聯(lián)系方式。

? ?　 聯(lián)系對(duì)方后，辛先生才發(fā)現(xiàn)自己被“陰”了：“想要撤訴，需要按每雙鞋兩元的價(jià)格支付侵權(quán)費(fèi)用，而當(dāng)時(shí)該款鞋的月銷量超過3萬(wàn)雙?！?/p>

? ?　 在支付了一萬(wàn)元“侵權(quán)費(fèi)”后，辛先生又遭到“懶人”、“刀鋒”等詞的版權(quán)方投訴。

? ?　 “這幫人專門盯著行業(yè)中排名靠前的爆款商品進(jìn)行投訴。被投訴的商家為避免商品下架，會(huì)支付費(fèi)用，這跟勒索沒區(qū)別！”就算知道了對(duì)方的伎倆，但為了生意，辛先生還是選擇了破財(cái)免災(zāi)。

法律風(fēng)險(xiǎn)使商品只有下架

? ?　 阿里巴巴平臺(tái)治理部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)葉智飛對(duì)記者表示，對(duì)于電商平臺(tái)而言，依照國(guó)際通行的“通知—?jiǎng)h除”原則，平臺(tái)在收到權(quán)利人投訴通知后，應(yīng)當(dāng)采取有效措施。

? ? 　也就是說，雖然明明知道投訴是“惡意投訴”，但為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)還是會(huì)對(duì)被投訴商品進(jìn)行下架，然后被投訴商家進(jìn)入申訴期。雖然大部分被“惡意投訴”的商品能夠申訴成功，但是為了不影響商品最佳的銷售時(shí)間，很多商家選擇了息事寧人，從而助長(zhǎng)了這樣的行為。

? ?　 淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“惡意商標(biāo)”的成本極低，但是利潤(rùn)卻非常豐富，敲詐一個(gè)“侵權(quán)商品”幾千上萬(wàn)元不等，但一個(gè)“惡意商標(biāo)”卻能敲詐幾百件商品。

?900萬(wàn)商家遭到了挾持

? 　 ?所謂“惡意商標(biāo)”，就是將各個(gè)行業(yè)的通用詞、描述詞注冊(cè)為商標(biāo)，濫用“通知—?jiǎng)h除”原則展開侵權(quán)投訴，以此來要挾商家出錢私了，并逐漸形成了一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

? ? 　據(jù)阿里巴巴平臺(tái)治理部統(tǒng)計(jì)，截至2017年3月，淘寶和天貓平臺(tái)上累計(jì)已有83個(gè)“惡意商標(biāo)”對(duì)超1.5萬(wàn)商家的11萬(wàn)件商品進(jìn)行了惡意投訴，商家因此損失估算數(shù)百萬(wàn)元。此外，這些“惡意商標(biāo)”可投訴的商品總量近6000萬(wàn)件，涉及900萬(wàn)商家。

專家：平臺(tái)可設(shè)置黑名單

? ? 　針對(duì)“惡意商標(biāo)”的敲詐勒索行為，同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授張韜略建議稱，電商平臺(tái)可以設(shè)置更高舉證門檻，還可以通過大數(shù)據(jù)分析，鎖定一批專門從事商標(biāo)勒索的“流氓”，并設(shè)置黑名單。

? ? 　中國(guó)青年政治學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春向記者表示，“惡意商標(biāo)”問題凸顯了商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)顯著性審查不嚴(yán)，商標(biāo)局應(yīng)開通無效商標(biāo)綠色通道機(jī)制，讓“惡意商標(biāo)”盡快能得到處理，或者試行設(shè)立黑名單，對(duì)已經(jīng)形成商業(yè)模式的“惡意商標(biāo)”注冊(cè)人申請(qǐng)行為進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控。

? ? 　隨著“惡意商標(biāo)”逐漸泛濫，已經(jīng)引起阿里巴巴的重視。記者了解到，阿里平臺(tái)治理部以初步制定出互聯(lián)網(wǎng)管控機(jī)制，用于打擊“惡意商標(biāo)”。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?來源：重慶商報(bào)

知名餐飲公司呷哺呷哺餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱呷哺呷哺公司）于近期，向北京市海淀區(qū)人民法院起訴北京三快科技有限公司（美團(tuán)）及武漢市青山區(qū)吧哺吧哺火鍋店（簡(jiǎn)稱吧哺吧哺火鍋店）商標(biāo)侵權(quán)，索賠50萬(wàn)元。

呷哺呷哺公司方面表示，公司在經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)現(xiàn)吧哺吧哺火鍋店在美團(tuán)網(wǎng)上以“吧哺吧哺”的名義銷售團(tuán)購(gòu)火鍋套餐及代金券，令消費(fèi)者造成混淆，使消費(fèi)者誤以為吧哺吧哺火鍋店提供的服務(wù)與呷哺呷哺公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，侵害了其依法享有的商標(biāo)專用權(quán)。

01人紅是非多 呷哺呷哺很受傷

據(jù)悉，這并不是呷哺呷哺公司第一次起訴團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站了，2013年，呷哺呷哺公司曾向北京法院提起訴訟，起訴北京窩窩團(tuán)信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱窩窩團(tuán)）及石家莊呷哺餐飲有限公司。

呷哺公司稱，石家莊呷哺餐飲有限公司在窩窩團(tuán)網(wǎng)站上以“陽(yáng)光呷哺”的名義進(jìn)行銷售團(tuán)購(gòu)火鍋套餐的行為，其提供的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與原告提供的極為相似。

后法院做出判決，判令呷哺呷哺公司勝訴，要求石家莊呷哺餐飲有限公司停止侵權(quán)行為，并向呷哺呷哺公司賠償經(jīng)濟(jì)損失12萬(wàn)元。法院同時(shí)判令，窩窩團(tuán)公司無主觀過錯(cuò)，不應(yīng)承擔(dān)賠償損失責(zé)任。

餐飲企業(yè)中被抄襲的重災(zāi)區(qū)并不只呷哺呷哺一個(gè)，從呷哺呷哺維權(quán)的案件中我們應(yīng)該思考更多。

02山寨商標(biāo)花樣多

1.模糊品牌樣式
市場(chǎng)上假冒、仿冒知名品牌現(xiàn)象嚴(yán)重，手法變化多端，形式多樣。突出表現(xiàn)為在商品名稱、包裝、裝潢以及餐廳名稱中使用，來混淆消費(fèi)者的視聽。據(jù)了解，經(jīng)過處理的品牌名稱也能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，一旦注冊(cè)成功也可以進(jìn)駐商超正常運(yùn)營(yíng)。

2.原封抄襲
原創(chuàng)品牌對(duì)外宣傳過的產(chǎn)品信息，經(jīng)常會(huì)被模仿者直接照搬到自己的產(chǎn)品上，或者成為山寨品牌對(duì)外宣傳的點(diǎn)。

3.謊言套路
專業(yè)模仿機(jī)構(gòu)的對(duì)外說辭也有套路可尋。比如他們會(huì)對(duì)消費(fèi)者謊稱原創(chuàng)品牌是他們的代理商，或者說他們和原創(chuàng)品牌曾是同一家公司，后來分家了……通過這種方式，也能達(dá)到混淆真假的目的。
03品牌維權(quán)有難度

1.抄襲者更換場(chǎng)地，原創(chuàng)品牌難發(fā)現(xiàn)。比如，北京的海底撈很難查詢到遼寧某地有一家海里撈，和自己名字近似的餐廳，維權(quán)更無從談起。

2.知名餐廳想要維權(quán)，不僅難度大、成本高，得到的賠償往往仍無法彌補(bǔ)所受損失。眾多知名餐飲企業(yè)維權(quán)案例，發(fā)現(xiàn)最后獲賠金額往往都很難彌補(bǔ)企業(yè)所受損失，而個(gè)別因假冒餐廳造成的名譽(yù)損失則無法估量。

3.相關(guān)部門打擊力度較小。按照商標(biāo)法規(guī)定，除非有權(quán)利人受損，或侵權(quán)人獲益的證據(jù)比較確鑿，否則賠償金額并不高。

4.取證方面存在難度。如果山寨餐廳僅抄襲商標(biāo)或廣告詞還較容易取證，但店內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)等難界定的元素遭抄襲，一方面政府有關(guān)部門無法分辨，另一方面也不便取證，維權(quán)起來更是無門。
04餐飲企業(yè)如何扎緊防范商標(biāo)侵權(quán)的“籬笆”

1.全面布局，完善注冊(cè)商標(biāo)
餐語(yǔ)餐謀認(rèn)為，作為商家預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)，首先要做到注冊(cè)商標(biāo)，最好在相近類別或者全類注冊(cè)，連同同近似商標(biāo)在相關(guān)類別進(jìn)行注冊(cè)，全面布局，預(yù)防侵權(quán)。

外婆家從2005年起就開始大量注冊(cè)商標(biāo)，比起花大價(jià)錢買回域名的做法，注冊(cè)商標(biāo)的成本其實(shí)要低得多。另外，外婆家還開始為國(guó)際化鋪路。目前，外婆家已經(jīng)在東南亞注冊(cè)了商標(biāo)，韓國(guó)的商標(biāo)也正在注冊(cè)。

2.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
商標(biāo)作為餐飲企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用，因此必須受到強(qiáng)烈的重視。企業(yè)必須學(xué)習(xí)研究《商標(biāo)法》等相關(guān)法律，用法律的武器武裝自己，時(shí)時(shí)刻刻保護(hù)自身的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)以防侵犯他人的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.走訪市場(chǎng)，加大調(diào)研力度
餐飲企業(yè)應(yīng)該定期對(duì)不同城市進(jìn)行調(diào)研，挖出山寨品牌，進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)。

例如，外婆家每到一個(gè)地方，率先打假，之后再開新店。從2008年起，外婆家成立專門的打假辦，對(duì)全國(guó)各地仿冒使用“外婆家”商標(biāo)的餐廳發(fā)起訴訟，截至2015年底共打掉72家假冒門店，其中向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟的有68家。

4.提高模仿難度
通過產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，提高產(chǎn)品制作的復(fù)雜程度的方式，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)始終被模仿，無法被超越。另外可以學(xué)習(xí)巴奴毛肚火鍋，進(jìn)行品牌升級(jí)、店面升級(jí)，這兩招就無形中拉高了被復(fù)制的成本和門檻。對(duì)于仿冒者來說，不是學(xué)不會(huì)，而是不敢學(xué)。

5.建立供應(yīng)鏈壁壘
餐飲的競(jìng)爭(zhēng)，很重要的一塊就是供應(yīng)鏈。深入供應(yīng)鏈源頭，就是在依靠供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，切入餐飲行業(yè)。這意味著能夠更好的控制成本、把控品質(zhì)，以及穩(wěn)定的供給。很多同品類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都是從他下級(jí)代理手中拿貨。產(chǎn)品可以模仿，但供應(yīng)鏈壁壘，短期無法被模仿。
來源：餐語(yǔ)餐謀訂閱號(hào)

? ? ? ?實(shí)際生活中，申請(qǐng)商標(biāo)一路過關(guān)斬將到最后的只是理想狀態(tài)，前提一般都是事先做好商標(biāo)查詢、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等工作。然而這樣情況在商家自己申請(qǐng)的條件下很難做到。這時(shí)候代理公司的優(yōu)勢(shì)就顯示出來了，代理公司一般都能夠事先讓商家避免這些麻煩，因?yàn)榇砉厩宄亓私饷恳粋€(gè)流程以及應(yīng)對(duì)的手段。

商標(biāo)局審查后會(huì)有三種結(jié)果：

一是對(duì)某一商標(biāo)在全部指定商品上的申請(qǐng)全部初步審定，予以公告;

二是對(duì)某一商標(biāo)在全部指定商品上的申請(qǐng)全部駁回;

三是對(duì)某一商標(biāo)在全部指定商品上的申請(qǐng)部分駁回。對(duì)予以駁回的商標(biāo)局書面通知申請(qǐng)人并說明理由。

申請(qǐng)被駁回怎么辦?

? ? ? ? 商標(biāo)一旦被商標(biāo)局駁回并非無解，也不意味著商標(biāo)就此被判了死刑，只要理性分析商標(biāo)被駁回的原因，并采取針對(duì)性的搶救對(duì)策與措施，是可以讓商標(biāo)起死回生的。

? ? ? ?當(dāng)遭遇申請(qǐng)被駁回時(shí)，要注意幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，15日，9個(gè)月，延長(zhǎng)3個(gè)月。

? ? ? ?15日是指如果被駁回，必須在收到商標(biāo)局駁回通知的15日內(nèi)提起，向商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審。

? ? ? ?9個(gè)月指從提起駁回復(fù)審申請(qǐng)到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出復(fù)審決定的整個(gè)過程為9個(gè)月。

? ? ? ?延長(zhǎng)3個(gè)月指有特殊情況需要延長(zhǎng)的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)三個(gè)月。

? ? ? 記住就3個(gè)時(shí)間點(diǎn)至關(guān)重要，一般情況下，代理機(jī)構(gòu)都會(huì)準(zhǔn)備充分向商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審，如果材料齊全、理由充分，這一關(guān)是可以闖過的。

對(duì)駁回復(fù)審裁定仍然不服怎么辦?

? ? ? ? 當(dāng)然，向商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審也不是100%就能夠成功闖關(guān)，仍然有可能會(huì)保不住您心愛的商標(biāo)，這時(shí)當(dāng)事人可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴，向法院請(qǐng)求司法救濟(jì)。

? ? ? ? 實(shí)踐中，駁回復(fù)審案件應(yīng)當(dāng)向北京市第一中級(jí)人民法院起訴。實(shí)際上，法院撤銷商評(píng)委駁回復(fù)審決定的可能性很低，一般不建議就被駁回復(fù)審的裁定再向法院起訴。

? ? ? ? 如果法院也維持原判的話就證明這個(gè)商標(biāo)徹底注冊(cè)失敗了，商家想要獲得商標(biāo)，只能選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，或者換個(gè)商標(biāo)重新申請(qǐng)。

PS:商標(biāo)被駁回的原因有哪些？

? ? ? ?有的商標(biāo)被駁回完全是因?yàn)樯虡?biāo)的申請(qǐng)人對(duì)《商標(biāo)法》的內(nèi)容不了解，直接使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的商標(biāo)，或者同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志等的名稱、圖形相同，這些都是法律所禁止的，屬于絕對(duì)駁回理由。

還有的商標(biāo)被駁回的原因是因?yàn)?b>使用了通用名稱，或是直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)，比如純凈牌礦泉水、好吃牌薯片、十斤牌大米等等，使得商標(biāo)缺乏顯著性。

? ? ? ? 商標(biāo)駁回的原因除了以上提到的，其中最主要、最普遍的是由于商標(biāo)的相同或近似引起的。我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)實(shí)行的是在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，相同的兩個(gè)商標(biāo)誰(shuí)在同一類別中最先提交并成功注冊(cè)，誰(shuí)就具有了這個(gè)商標(biāo)的排他性權(quán)利，其他的申請(qǐng)人就不能再申請(qǐng)與之相同或相近的商標(biāo)。

? ? ? ? 判定商標(biāo)是否近似并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，具體情況具體分析。如果我們申請(qǐng)的商標(biāo)已經(jīng)有人在先注冊(cè)，我們可以在申請(qǐng)商標(biāo)的基礎(chǔ)上增刪具有顯著性的字詞，使其具有不同的意義。

在商標(biāo)的實(shí)際申請(qǐng)過程中，商標(biāo)由于種種原因面臨被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，只有提前做好商標(biāo)的查詢、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等工作，商標(biāo)申請(qǐng)才會(huì)一路綠燈過關(guān)斬將順利到最后。

當(dāng)然，除了依靠代理機(jī)構(gòu)分析駁回原因，提供對(duì)策外，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)自行判斷被駁回的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性，結(jié)合專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的建議決定是否復(fù)審。

部分來源：細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時(shí)還要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè)，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)。

商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用是：“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

一個(gè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)講，是平時(shí)風(fēng)和日麗，一旦出事就波濤洶涌。對(duì)于企業(yè)來講，商標(biāo)是企業(yè)與消費(fèi)者的唯一媒介和橋梁，一旦因?yàn)楣芾聿划?dāng)或者申請(qǐng)失敗而放棄了整個(gè)商標(biāo)，那么意味著丟失了整個(gè)市場(chǎng)。如有注冊(cè)商標(biāo)的需求，一定要找信得過的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)！

好了，廢話不多講，講幾個(gè)所經(jīng)歷的案例。

為什么要先注冊(cè)商標(biāo)呢？

一、因?yàn)槲覈?guó)的商標(biāo)制度是保護(hù)是注冊(cè)商標(biāo)的，雖然商標(biāo)法32條有對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)和救濟(jì)。原文是這樣的：“不正當(dāng)手段”和“具有一定影響力”。這兩個(gè)要件你至少的準(zhǔn)備很多頁(yè)的證據(jù)和達(dá)到一定的市場(chǎng)占有率。而準(zhǔn)備這些對(duì)于我來講輕車熟路，但是對(duì)于企業(yè)來講，及早注冊(cè)的成本以及風(fēng)險(xiǎn)和后期撤銷比起來簡(jiǎn)直是九牛一毛，當(dāng)下高院提審的“喬丹”案件便是如此。你比喬丹有名呢還是比喬丹有影響力呢？所以你看到這篇文章后，及早聯(lián)系注冊(cè)。

二、以上是從法律的角度來看，接觸商標(biāo)6年來，各種形形色色的案件。其中有些申請(qǐng)人并不是自己不想注冊(cè)，而是自己想注冊(cè)的時(shí)候“恰好”比別人晚那么一兩個(gè)月，其中道理明眼人都知道：那一定是被別人搶注了。被職業(yè)搶注人搶注了倒可以聯(lián)系進(jìn)行買賣，但是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和上下游合作伙伴搶注了呢？所以大家在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候要及時(shí)，保密。有一客戶，從事行業(yè)十多年，被下游代理商把商標(biāo)搶注，被迫改名和喪失了一大片市場(chǎng)。孰輕孰重，諸位自有衡量。

三、假如在委托別人設(shè)計(jì)的時(shí)候一定約定設(shè)計(jì)版權(quán)所有，必要的時(shí)候可以登記版權(quán)保護(hù)。因?yàn)橹鳈?quán)屬于商標(biāo)法中第三十二條的其他在先權(quán)利。著作權(quán)的保護(hù)要件是“實(shí)質(zhì)性相似”和“接觸的可能性”，設(shè)計(jì)獨(dú)特的商標(biāo)可以申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)，這樣，對(duì)自己的商標(biāo)也是一個(gè)強(qiáng)有力的保護(hù)。可以對(duì)搶注人提出異議和無效宣告申請(qǐng)。

不積跬步無以至千里，創(chuàng)業(yè)初始，及早邁出商標(biāo)注冊(cè)這一小步，可以省卻很多彎路，何樂而不早為呢？

來源：商標(biāo)哥