? ? ? “真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益?！钡?，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒(méi)有那么重要了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。

? ? ? 在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴以生存的獨(dú)特的概念或產(chǎn)品，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，這種獨(dú)特的概念或產(chǎn)品就會(huì)漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱上的區(qū)別。

01

? ? ? 一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字?就像郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。

? ? ? 消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動(dòng)和稱為“運(yùn)動(dòng)飲料”的品類鎖定在一起…

? ? ? ?一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

? ? ? 因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會(huì)想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會(huì)想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？”

? ? ? 在為新品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別；其次，品類名要體現(xiàn)一個(gè)概念或行業(yè)；在取名過(guò)程中，最重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)。

? ? ? 來(lái)看看紅牛。該產(chǎn)品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡(jiǎn)潔，而且這個(gè)名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。為品牌取名，最重要的是符合創(chuàng)始人的五行以及強(qiáng)調(diào)品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的感覺(jué)和差異性。

02

商標(biāo)命名原則是什么？

給商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：

1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)

商標(biāo)的名稱首先要明白簡(jiǎn)潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫(huà)簡(jiǎn)單，易于書(shū)寫(xiě)印刷，不要用筆畫(huà)繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂(lè)美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過(guò)長(zhǎng)。

2.把握特征，突出重點(diǎn)

? ? ? 商標(biāo)名稱很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺(tái)酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫(huà)形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫(xiě)情趣，如“喜盈門(mén)毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3.名實(shí)一體，避免自相矛盾

?? ? ?名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

4.要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理

? ? ? 商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂(lè)中成藥、老來(lái)?？诜?、如意牌拐杖。化妝品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來(lái)顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機(jī)、航天牌電冰箱、藍(lán)寶石牌手表等等。

5.名稱要有美感，有寓意

? ? ? 所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

? ? ? 有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們?cè)摦a(chǎn)品可令人滿意。“老來(lái)?！奔扔兄形囊馑祭蟻?lái)得福，又與英文LONGLIFE(長(zhǎng)壽)諧音。

根據(jù)中國(guó)文化易經(jīng)五行

全球視野對(duì)于商標(biāo)的命名有“五好之說(shuō)”

　　第一要“好聽(tīng)”，商標(biāo)名稱一聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)就很舒服、不會(huì)產(chǎn)生內(nèi)心抵觸;

　　第二是“好讀”，商標(biāo)名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚(yáng)頓挫的語(yǔ)言美感;

　　第三是“好記”，簡(jiǎn)潔明快、易于傳播，最好與產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián);

　　第四是“好意”，賦予功利性很強(qiáng)的商業(yè)品牌以良性感知、美好印象;

　　第五是“好看”，商標(biāo)名稱要易于視覺(jué)表達(dá)、可以讓設(shè)計(jì)更加醒目，更加有沖擊力……

　　商標(biāo)名稱之聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)、作為商業(yè)品牌的第一筆無(wú)形資產(chǎn)的建立，至關(guān)重要!

來(lái)源：全球視野品牌命名

? ? ? 商標(biāo)注冊(cè)審查過(guò)程比較長(zhǎng)，有的甚至需要1年左右。而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很多時(shí)候都要用到商標(biāo)，尤其是做推廣時(shí)不使用商標(biāo)往往還會(huì)給人以不夠規(guī)范和專業(yè)的印象，令推廣的成效大打折扣。

? ? ? 那么，在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)期間，企業(yè)需要使用商標(biāo)時(shí)該怎么做呢？商標(biāo)需要申請(qǐng)注冊(cè)并獲得正式登記，才能獲得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)利。

而在我國(guó)市場(chǎng)上可以看到兩種商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志在使用：大多數(shù)是在商標(biāo)的右上角或右下角標(biāo)注一個(gè)圓圈中有R字的符號(hào)，或者中文的“注”字，也有一些是在商標(biāo)的右上角或者右下角標(biāo)注“TM”。

這種情況，有時(shí)是跟商標(biāo)使用人的國(guó)別有關(guān)，有時(shí)則出于一些商標(biāo)代理從業(yè)人員的誤導(dǎo)。

出于種種目的，有些不負(fù)責(zé)任的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)工作人員告訴企業(yè)：“TM”就是注冊(cè)中商標(biāo)的意思，拿到《商標(biāo)受理通知書(shū)》之后，標(biāo)注“TM”就可以使用這個(gè)商標(biāo)了，只不過(guò)不可以標(biāo)注是注冊(cè)商標(biāo)罷了。很多企業(yè)使用商標(biāo)心切，但商標(biāo)審查過(guò)程比較長(zhǎng)，需要1年左右，這種說(shuō)法有利于促使企業(yè)下定注冊(cè)商標(biāo)的決心。

于是，有不少企業(yè)剛剛拿到《商標(biāo)受理通知書(shū)》就把注冊(cè)中的商標(biāo)放到了企業(yè)產(chǎn)品的各種包裝、合同甚至廣告中。殊不知，這樣使用有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)有不少企業(yè)因此被起訴到法院。一旦法院認(rèn)定侵權(quán)，那么企業(yè)不但面臨賠償，而且可能涉及各種包裝、廣告費(fèi)用的損失。

? ? ? “TM”是英文Trademark 的縮寫(xiě)。中國(guó)商標(biāo)法律中根本沒(méi)有規(guī)定“TM”標(biāo)志有什么意義，也沒(méi)有提到允許企業(yè)拿到商標(biāo)受理通知書(shū)之后，就可以在標(biāo)注TM的情況下使用該申請(qǐng)中的商標(biāo)。

這種情況下使用商標(biāo)，如果侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，同樣應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，商標(biāo)受理通知書(shū)只是告訴申請(qǐng)人商標(biāo)局受理了這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，但是不代表商標(biāo)已經(jīng)通過(guò)審查。

在《商標(biāo)受理通知書(shū)》的下面都會(huì)有一句話：“注：本通知書(shū)僅表明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明所申請(qǐng)的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)”，就是提醒企業(yè)《商標(biāo)受理通知書(shū)》的性質(zhì)。

因?yàn)椤渡虡?biāo)受理通知書(shū)》僅僅表明商標(biāo)局已經(jīng)收到了申請(qǐng)人的申請(qǐng)，但是還沒(méi)有開(kāi)始審查。也就是說(shuō)，哪怕注冊(cè)跟知名商標(biāo)一模一樣的商標(biāo)，也可以拿到《商標(biāo)受理通知書(shū)》。

假如在拿到《商標(biāo)受理通知書(shū)》后就可以標(biāo)注TM并使用該申請(qǐng)中的商標(biāo)，那么豈不是可以赤裸裸地通過(guò)這種方式“合法”侵犯他人商標(biāo)權(quán)了嗎?因此，“注冊(cè)中商標(biāo)打上‘TM’就可以使用”的說(shuō)法是荒唐的。

一個(gè)圓圈中有R字的符號(hào)和“注”字符號(hào)，都是我國(guó)法律規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，表明該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)并獲得審查通過(guò)，拿到了商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，成為注冊(cè)商標(biāo)。

R是英文Register即“注冊(cè)”的首字母。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

那么，企業(yè)是否可以使用尚處于注冊(cè)申請(qǐng)中的商標(biāo)呢?確實(shí)也可以使用，但有一定的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這跟是否加注“TM”無(wú)關(guān)。

風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于三個(gè)方面：

第一，申請(qǐng)商標(biāo)之前沒(méi)有做檢索，存在相同或者相似的商標(biāo)；

第二，雖然做了檢索，但是檢索工作不到位，有漏檢的情況；

第三，雖然做了檢索，不過(guò)商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫(kù)有一定的“窗口期”(即有些商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，但是還沒(méi)有來(lái)得及錄入數(shù)據(jù)庫(kù))，在窗口期有人先申請(qǐng)了相同或者相似的商標(biāo)。

當(dāng)然，企業(yè)使用了注冊(cè)中的商標(biāo)，可能商標(biāo)最終能獲得注冊(cè)，沒(méi)有引發(fā)任何問(wèn)題。但企業(yè)也可能因此遭遇風(fēng)險(xiǎn)，比如在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前存在相同或者近似商標(biāo)，最后商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有成功，還被人起訴或者投訴侵犯商標(biāo)權(quán)，不但要賠償他人損失，企業(yè)前期的許多投入也付諸東流。

我建議企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)期間，如果確實(shí)想使用該商標(biāo)，一要進(jìn)行細(xì)致的商標(biāo)檢索，最大限度地保證之前沒(méi)有相同或者近似商標(biāo)；二要控制有關(guān)該申請(qǐng)中商標(biāo)的各種投入包裝、宣傳的成本。

企業(yè)大規(guī)模的宣傳、推廣最好是在正式拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)之后，以防止自己投錢(qián)，卻為他人做了嫁衣。

來(lái)源：名尚網(wǎng)

市場(chǎng)交易行為中

一旦遇到兩個(gè)相同商標(biāo)

很容易涉及到商標(biāo)侵權(quán)

然而除了侵權(quán)外還有一種存在

就是商標(biāo)共存

即兩個(gè)類似侵權(quán)的商標(biāo)可以共同存在

那么商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)共存

是如何認(rèn)定以及怎么區(qū)分呢

隨小編來(lái)看看吧

? ? ? 商標(biāo)共存是指在商業(yè)活動(dòng)中，不同的主體基于商業(yè)目的，在相同或類似商品或服務(wù)上使用或基于商業(yè)使用目的被核準(zhǔn)注冊(cè)的，相同或近似商標(biāo)在相同法域內(nèi)同時(shí)合法存在。更簡(jiǎn)潔一些，即在商業(yè)活動(dòng)中，相抵觸商標(biāo)共存于相同的法域內(nèi)。

商標(biāo)共存分類?一、善意的商標(biāo)共存與惡意的商標(biāo)共存

? ? ? 根據(jù)共存的相抵觸商標(biāo)權(quán)利人在共存期間主觀上是否有惡意或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的，將商標(biāo)共存分為善意的商標(biāo)共存和惡意的商標(biāo)共存。這里的善意和惡意均是指共存關(guān)系成立之后共存的商標(biāo)權(quán)利人主觀上存在不正當(dāng)目的。善意的商標(biāo)共存是指，共存的相抵觸商標(biāo)權(quán)利人均盡到了善意使用的注意義務(wù)且不具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的(即指共存之間，也指與共存之外的競(jìng)爭(zhēng)者之間)。

二、注冊(cè)商標(biāo)之間的共存、未注冊(cè)商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)之間的共存和未注冊(cè)商標(biāo)之間的共存

? ? ? 這樣的劃分是基于共存的客體即商標(biāo)是否注冊(cè)而來(lái)的。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)與否，其公示效力的大小是不同的。

三、法定的共存、特定的共存和約定的共存

法定的共存

? ? ? 法定共存是指基于法律的規(guī)定而存在的相抵觸商標(biāo)共存現(xiàn)象。

特定的共存

? ? ? 這主要是指相抵觸的商標(biāo)或因特殊原因?qū)е卢F(xiàn)行法禁止共存有違公平，或在特殊情形下相抵觸商標(biāo)不再對(duì)商品來(lái)源起主要識(shí)別功能或已經(jīng)附著在其他主要起標(biāo)示作用的標(biāo)識(shí)之上或消費(fèi)者不在乎商標(biāo)的有無(wú)，同時(shí)也不會(huì)增加消費(fèi)者的搜索成本，這時(shí)，即便是近似度非常高的商標(biāo)使用于相同的商品上，法律也沒(méi)有禁止其共存的必要。

約定的共存

? ? ? 基于協(xié)議產(chǎn)生的相抵觸商標(biāo)共存。

商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)共存判定方式

1、公眾實(shí)際感受性。應(yīng)當(dāng)結(jié)合相關(guān)公眾實(shí)際感受商標(biāo)的方式以及商標(biāo)使用的具體情況以及其對(duì)相關(guān)公眾的影響進(jìn)行比較。在實(shí)際操作中，如果其他近似商標(biāo)足以造成普通民眾的誤認(rèn)，那么該商標(biāo)即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

2、商標(biāo)整體印象。商標(biāo)產(chǎn)生的整體印象一般具有決定意義，法院在區(qū)分商標(biāo)侵權(quán)與商標(biāo)共存的時(shí)候，對(duì)商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)部分單獨(dú)進(jìn)行比較，因?yàn)橄嚓P(guān)公眾實(shí)際上不可能單獨(dú)識(shí)別和記憶。

3、顯著性標(biāo)準(zhǔn)。需要明確的是，一般而言商標(biāo)的整體印象是由該商標(biāo)的顯著部分決定的，在認(rèn)定某一商標(biāo)對(duì)其他商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，必須把握顯著性這一最基本辨別方式，例如，如果兩種商標(biāo)的團(tuán)不同，但顏色搭配相同，在這種情況下，是不能認(rèn)定這一商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)的。因?yàn)椋诙鄶?shù)商標(biāo)中，外形輪廓是改商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)罪顯著的方面，那么即使顏色搭配相同，也不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。

? ? ? 當(dāng)相同或近似商標(biāo)同時(shí)存在時(shí),如果一方出于惡意,不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡?biāo)或?qū)λ嗽斐蓳p害時(shí),法院會(huì)將其認(rèn)定為侵權(quán),從而禁止其使用。此時(shí),相同或近似商標(biāo)的共同使用就不能納入到商標(biāo)共存制度之中。

? ? ? 此外,在某些國(guó)家,當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)因近似而發(fā)生沖突與糾紛時(shí),法律通常會(huì)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)而對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)加以否定,甚至禁止使用,此種情形也不應(yīng)納入到商標(biāo)共存制度中。

? ? ? 也有例外。在承認(rèn)商標(biāo)先用權(quán)的國(guó)家,具有一定知名度的未注冊(cè)商標(biāo)可以對(duì)抗注冊(cè)商標(biāo),此時(shí)的未注冊(cè)商標(biāo)可得到法律有限的保護(hù)。

商標(biāo)共存與商標(biāo)侵權(quán)在認(rèn)定方面

有一定的專業(yè)性和復(fù)雜性

在具體情況認(rèn)定時(shí)也存在一些問(wèn)題

所以還需不斷在實(shí)務(wù)中探索

來(lái)源：社標(biāo)網(wǎng)

? ? ? 在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的種類是一個(gè)非常重要的選擇，選擇注冊(cè)種類類別、數(shù)量，創(chuàng)業(yè)者需要考慮企業(yè)與產(chǎn)品的發(fā)展變化，這樣避免注冊(cè)經(jīng)常對(duì)商標(biāo)進(jìn)行變化，保證商標(biāo)的有效性。我國(guó)采用尼斯商品分類，商標(biāo)的種類有45種，指向特定的產(chǎn)品與服務(wù)。商標(biāo)的種類對(duì)于商標(biāo)而言是一個(gè)基本單位。那么，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)類別的數(shù)量、特定類別應(yīng)該怎么選呢？

一、一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)類別的數(shù)量

我國(guó)采取“一標(biāo)多類”的商標(biāo)制度。根據(jù)最新的《商標(biāo)法》，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。無(wú)需重復(fù)提交申請(qǐng)。建議，注冊(cè)人從需要的角度選擇相應(yīng)類別。

二、一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)多類的注意事項(xiàng)

◇.一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诓糠诸悇e被駁回的，注冊(cè)證記載被核準(zhǔn)注冊(cè)的類別和核定使用的商品/服務(wù)。

◇.《關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)分割業(yè)務(wù)說(shuō)明及申請(qǐng)注意事項(xiàng)的公告》中對(duì)于一標(biāo)多類的商標(biāo)，每件注冊(cè)申請(qǐng)只限分割一次，且僅適用于商標(biāo)局對(duì)一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诓糠种付ㄉ唐坊蚍?wù)上予以駁回程序中，其他程序均不予分割。

◇.注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)應(yīng)整體辦理，注冊(cè)人對(duì)其在同一種類商品上注冊(cè)的近似商標(biāo)，或在類似商品上注冊(cè)的相同近似商標(biāo)，也應(yīng)一并辦理轉(zhuǎn)讓。

三、企業(yè)選擇商標(biāo)種類的注意事項(xiàng)

◇.進(jìn)行綜合查詢，檢索大的行業(yè)類別和其他近似產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)種類。

◇.選擇與所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品功能相近似的商品項(xiàng)目，或者選擇與所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品項(xiàng)目的主要組成部分。

◇.除去核心類別要注冊(cè)外，也要重視重要和關(guān)聯(lián)類別的注冊(cè)。

來(lái)源：盛凡網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

沒(méi)有對(duì)比，沒(méi)有傷害。商標(biāo)不注冊(cè)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，造成不必要的損失?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不注冊(cè)商標(biāo)的創(chuàng)業(yè)，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

這里列出幾條不注冊(cè)商標(biāo)的后果，一看您就明白了。

商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒(méi)有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。一個(gè)經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)如果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，遭人搶注的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增大。一旦自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則商標(biāo)的最先使用者將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。前些年，社交軟件陌陌與滴滴出行的商標(biāo)爭(zhēng)議，就是典型的代表事件。

侵犯他人的權(quán)利可以指兩方面，一方面未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)成功注冊(cè)的他人商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。另一方面，一旦自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進(jìn)行推廣，便會(huì)構(gòu)成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權(quán)行為。

商標(biāo)不注冊(cè)，就會(huì)有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚(yú)，用以謀求市場(chǎng)利益。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者購(gòu)買到低質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生誤解，不僅使得消費(fèi)者的合法權(quán)益受到傷害，對(duì)市場(chǎng)的正常發(fā)展造成負(fù)面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。

未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)才能成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，并且其價(jià)值也會(huì)隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的成功商標(biāo)就是消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)的標(biāo)志，是以營(yíng)利為目的的企業(yè)一顆無(wú)形的搖錢(qián)樹(shù)，無(wú)論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)從新買回來(lái)，要么放棄苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)使用權(quán)，白白為他人做嫁衣裳。但無(wú)論結(jié)果怎樣，對(duì)企業(yè)造成的歸根結(jié)底是一去不返的經(jīng)濟(jì)損失。

創(chuàng)業(yè)未動(dòng)，商標(biāo)先行！世界正在懲罰不注冊(cè)商標(biāo)的人！

來(lái)源：細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)

? ? ? 最近有人問(wèn)，商標(biāo)注不注冊(cè)前后有什么區(qū)別？我一下子就呆住了。這就和車子不上牌照有什么區(qū)別？孩子上不上戶口有什么區(qū)別？辦不辦房產(chǎn)證結(jié)婚證準(zhǔn)生證有什么區(qū)別？

? ? ? 區(qū)別大得很，區(qū)別大得很，區(qū)別大得很，重要的事情說(shuō)三遍，具體細(xì)節(jié)再往下看。

注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)

? ? ? 《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。除商標(biāo)注冊(cè)人外，其他單位和個(gè)人是不得隨意“染指”該商標(biāo)，這樣能有效避免“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。

? ? ? 《商標(biāo)法》對(duì)普通未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)沒(méi)有做出明確的規(guī)定，因此其始終處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，并沒(méi)有禁止其他單位或個(gè)人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會(huì)令消費(fèi)者混淆商品來(lái)源，另一個(gè)方面也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。因此，要想有保障的使用普通商標(biāo)，最好將其注冊(cè)。如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊(cè)了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。

? ? ? 注冊(cè)商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)被他人假冒使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以請(qǐng)求非法使用人承擔(dān)法律責(zé)任。而未注冊(cè)商標(biāo)使用人對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)使用上是一種事實(shí)，而非一種權(quán)利。

許可他人使用獲得收益

? ? ? 商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，令商標(biāo)注冊(cè)人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并非其使用者專有，當(dāng)然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過(guò)許可使用的途徑直接獲利。

理論上永久擁有

? ? ? 注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。所以，理論上講，只要商標(biāo)注冊(cè)人愿意，可以無(wú)限期擁有該商標(biāo)。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)隨時(shí)可能被告侵權(quán)，隨時(shí)都有可能被禁止使用。

PS：《商標(biāo)法》關(guān)于未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)而言，體現(xiàn)了兩個(gè)特點(diǎn)：

1、受商標(biāo)法保護(hù)的未注冊(cè)商標(biāo)有兩種，包括未注冊(cè)馳名商標(biāo)和有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)兩種。

2、兩種未注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利內(nèi)容不同。予以未注冊(cè)馳名商標(biāo)以專有使用權(quán)，而對(duì)有一定影響未注冊(cè)商標(biāo)僅賦予其優(yōu)先注冊(cè)權(quán)?！渡虡?biāo)法》第十三條第一款規(guī)定：“就相同類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊(cè)并禁止使用?！?/p>

? ? ? 《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！钡谒氖粭l第二款規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反本法第十三條、第三十一條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)者，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。”

? ? ? 有很多商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為，成功注冊(cè)商標(biāo)后就沒(méi)啥事了，其實(shí)不然，商標(biāo)往往在注冊(cè)成功之后出現(xiàn)問(wèn)題的也不在少數(shù)，尤其對(duì)于那些喜歡造的商標(biāo)權(quán)人，商標(biāo)在其手中的死亡率還將大大提升，為何這么說(shuō)，大家可以看看這些“商標(biāo)花樣作死”行為即知。

1、改變注冊(cè)信息不變更?死亡率80%

? ? ? 隨著規(guī)模的擴(kuò)大與發(fā)展，一些企業(yè)會(huì)出現(xiàn)變更地址或公司名稱的情況，但是，對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦商標(biāo)注冊(cè)人、注冊(cè)地址等已作注冊(cè)的事項(xiàng)發(fā)生改變，則必須向商標(biāo)局申請(qǐng)變更相應(yīng)的注冊(cè)事項(xiàng)。

? ? ? 根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)?！币簿褪钦f(shuō)，不按規(guī)定隨意變更注冊(cè)信息并屢教不改的，將有可能面臨商標(biāo)“被死亡”的危險(xiǎn)！

? ? ? 一些企業(yè)認(rèn)為，改變了注冊(cè)地址、注冊(cè)人信息也沒(méi)什么關(guān)系，偷偷使用就可以了。但是，這樣做可能會(huì)令企業(yè)陷入更大的危機(jī)中。

? ? ? 一方面，商標(biāo)局在注冊(cè)商標(biāo)被提“撤三”“異議”或面臨其他變動(dòng)時(shí)，往往會(huì)按照商標(biāo)注冊(cè)證上登記的注冊(cè)地址下發(fā)書(shū)面信息通知商標(biāo)注冊(cè)人，注冊(cè)地址的變更令企業(yè)無(wú)法及時(shí)收到相關(guān)信息，從而錯(cuò)過(guò)挽救時(shí)機(jī)，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)被“死亡”，阻礙企業(yè)商標(biāo)的正常使用。

? ? ? 另一方面，機(jī)制轉(zhuǎn)換、體制改革、資產(chǎn)重組等問(wèn)題往往會(huì)引起企業(yè)名稱的改變，這種情況下就需要向商標(biāo)局申請(qǐng)變更商標(biāo)注冊(cè)人信息，如果不申請(qǐng)變更，使用新名稱的企業(yè)將無(wú)法合法擁有商標(biāo)專用權(quán)，這就意味著在面臨商標(biāo)侵權(quán)、糾紛時(shí)，企業(yè)將無(wú)法主張權(quán)利，只能任由他人“傍名牌”，將企業(yè)辛苦開(kāi)拓的市場(chǎng)瓜分。

2、連續(xù)三年不使用?死亡率90%

? ? ? 有句話這么講：站著茅坑不拉屎，話糙理不糙。有些人注冊(cè)商標(biāo)就是用來(lái)占坑的，當(dāng)然，也有一些商標(biāo)因?yàn)楣窘Y(jié)構(gòu)調(diào)整等問(wèn)題，注冊(cè)成功后整整3個(gè)年頭都沒(méi)投入使用。然后突然有一天，你的商標(biāo)就被撤銷了！

? ? ? 這就是我們通常所說(shuō)的“商標(biāo)撤三”。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)“沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的”，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

? ? ? “撤三”成功后，你將失去該商標(biāo)的專有權(quán)。當(dāng)然，如果你覺(jué)得冤枉，也是可以申訴的。這就需要你在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向商標(biāo)局提交有效的商標(biāo)“使用”證據(jù)，或者說(shuō)明商標(biāo)不使用的“正當(dāng)理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破產(chǎn)清算等。

3、到期不續(xù)展?死亡率100%

? ? ? 酸奶過(guò)期了你敢喝么？剩飯放久了你敢吃么？同樣的道理，商標(biāo)也是有保質(zhì)期的，商標(biāo)注冊(cè)成功后，有效保質(zhì)期是10年，過(guò)期之后就不享受法律的保護(hù)了哦！

? ? ? 這就涉及到商標(biāo)十年續(xù)展。 《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，有效期一滿，還需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予6個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，商標(biāo)將被注銷。

? ? ? 十年的商標(biāo)有效期滿之后，如果企業(yè)沒(méi)有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，那么商標(biāo)局將有權(quán)注銷該商標(biāo)，也就是說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)不續(xù)展只有死路一條。

4、惡意搶注的?死亡率50%

? ? ? 注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候你要是傍了大牌，惡意搶注等，只要是違反了規(guī)定，統(tǒng)統(tǒng)都沒(méi)有好結(jié)果！

? ? ? 《商標(biāo)法》中明確了對(duì)摹仿馳名商標(biāo)、惡意搶注商標(biāo)等行為的處理規(guī)定，對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的商標(biāo)，自其注冊(cè)之日五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人均可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。馳名商標(biāo)所有人則不受五年的時(shí)間限制，可無(wú)限期追究相關(guān)責(zé)任，隨時(shí)向商評(píng)委提出商標(biāo)無(wú)效請(qǐng)求。

就是辣么任性，因?yàn)樯袷サ囊?guī)定不可侵犯！

5、商標(biāo)淪為通用名稱?死亡率80%

? ? ? 企業(yè)商標(biāo)知名度高本是件求之不得的事，但是，商標(biāo)過(guò)火，卻有可能引火燒身。

? ? ? 商標(biāo)最主要的作用就是用于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源，因此商標(biāo)應(yīng)具有識(shí)別性與顯著性，但是，如果企業(yè)在商標(biāo)名聲大噪后不注重商標(biāo)管理與保護(hù)，導(dǎo)致商標(biāo)被過(guò)于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，那么，該商標(biāo)就會(huì)失去顯著性，淪為某類產(chǎn)品的通用名稱。如“優(yōu)盤(pán)”“拉鏈”“熱水瓶”等等，都是由商標(biāo)弱化為通用名稱的典型。近幾年出現(xiàn)的“微博”“雙十一”等商標(biāo)也都有弱化為通用名稱的危險(xiǎn)。

? ? ? 對(duì)于這種情況，我國(guó)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

? ? ? 不止如此，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)被撤銷、被宣告無(wú)效或者期滿不再續(xù)展的，自撤銷、宣告無(wú)效或者注銷之日起一年內(nèi)，商標(biāo)局對(duì)與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不予核準(zhǔn)。也就是說(shuō)，一旦注冊(cè)商標(biāo)被“死亡”，那么，一年之內(nèi)是不可能被救贖滿血復(fù)活的。想要亡羊補(bǔ)牢的企業(yè)，就此死心吧！

? ? ? 因此，在此不得不提醒各位，商標(biāo)注冊(cè)并非一勞永逸，企業(yè)及個(gè)人若不能按照規(guī)定規(guī)范合理地使用商標(biāo)，就有可能陷入商標(biāo)失效的危機(jī)中，使商標(biāo)無(wú)法正常使用，進(jìn)而影響到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)與運(yùn)轉(zhuǎn)，造成企業(yè)整體效益的下降。一枚商標(biāo)來(lái)之不易，建議擁有商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，做好商標(biāo)的日常管理、運(yùn)用與保護(hù)工作，no zuo no die，不要自亂陣腳，落入商標(biāo)被“死亡”的危機(jī)，以免對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。

? ? ? 在《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》中也有明確規(guī)定：為有效執(zhí)行《商標(biāo)法》和企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和社會(huì)公共利益，現(xiàn)就解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中的若干問(wèn)題明確如下意見(jiàn)：

一、商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均是經(jīng)法定程序確認(rèn)的權(quán)利，分別受商標(biāo)法律、法規(guī)和企業(yè)名稱登記管理法律、法規(guī)保護(hù)。

二、商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得，應(yīng)當(dāng)遵循《民法通則》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的誠(chéng)實(shí)信用原則，不得利用他人商標(biāo)或者企業(yè)名稱的信譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、商標(biāo)是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成；企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成，其中字號(hào)是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。

四、商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性，下同)，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。

五、前條所指混淆主要包括：

(一) 將與他人企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似的文字注冊(cè)為商標(biāo)，引起相關(guān)公眾對(duì)企業(yè)名稱所有人與商標(biāo)注冊(cè)人的誤認(rèn)或者誤解的；

(二) 將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，引起相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人與企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)或者誤解的。

六、處理商標(biāo)與企業(yè)名稱的混淆，應(yīng)當(dāng)適用維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先合法權(quán)利人利益的原則。

七、處理商標(biāo)與企業(yè)名稱混淆的案件，應(yīng)當(dāng)符合下列條件：

(一) 商標(biāo)與企業(yè)名稱產(chǎn)生混淆，損害在先權(quán)利人的合法權(quán)益；

(二) 商標(biāo)已注冊(cè)和企業(yè)名稱已登記；

(三) 自商標(biāo)注冊(cè)之日或者企業(yè)名稱登記之日起五年內(nèi)提出請(qǐng)求(含已提出請(qǐng)求但尚未處理的)，但惡意注冊(cè)或者惡意登記的不受此限。

八、商標(biāo)注冊(cè)人或者企業(yè)名稱所有人認(rèn)為自己的權(quán)益受到損害的，可以書(shū)面形式向國(guó)家工商行政管理局或者省級(jí)工商行政管理局投訴，并附送其權(quán)益被損害的相關(guān)證據(jù)材料。

九、商標(biāo)與企業(yè)名稱混淆的案件，發(fā)生在同一省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的，由省級(jí)工商行政管理局處理；跨省級(jí)行政區(qū)域的，由國(guó)家工商行政管理局處理。

? ? ? 對(duì)要求保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的案件，由省級(jí)以上工商行政管理局的企業(yè)登記部門(mén)承辦；對(duì)應(yīng)當(dāng)變更企業(yè)名稱的，承辦部門(mén)會(huì)同商標(biāo)管理部門(mén)根據(jù)企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理后，交由該企業(yè)名稱核準(zhǔn)機(jī)關(guān)執(zhí)行，并報(bào)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局和企業(yè)注冊(cè)局備案。

? ? ? 對(duì)要求保護(hù)企業(yè)名稱權(quán)的案件，由省級(jí)以上工商行政管理局的商標(biāo)管理部門(mén)承辦；對(duì)應(yīng)當(dāng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的，由承辦部門(mén)提出意見(jiàn)后報(bào)請(qǐng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局決定，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局會(huì)同企業(yè)注冊(cè)局根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的有關(guān)規(guī)定予以處理。

十、違反商標(biāo)管理和企業(yè)名稱登記管理有關(guān)規(guī)定使用商標(biāo)或者企業(yè)名稱產(chǎn)生混淆的，由有管轄權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)依法予以查處。

? ? ? 很多企業(yè)都是，剛起步時(shí)，沒(méi)想著注冊(cè)商標(biāo)，隨便起一個(gè)好聽(tīng)的、霸氣的、好看的標(biāo)志就用了。隨著業(yè)務(wù)越做越好，知名度越來(lái)越大，一些平臺(tái)的門(mén)檻，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿，企業(yè)才想起來(lái)要注冊(cè)商標(biāo)來(lái)維權(quán)，這時(shí)候發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)真的不是想注冊(cè)就注冊(cè)了。

? ? ? 自己想的寓意美好又能展現(xiàn)產(chǎn)品特征的好名字，或者已經(jīng)用了很久有一定知名度的標(biāo)志，卻和別人撞衫，不放棄有風(fēng)險(xiǎn)，放棄又不甘，怎么辦??？

想要解決這個(gè)難題，不妨來(lái)了解一下商標(biāo)審查的規(guī)則：

? ? ? 商標(biāo)之間是否構(gòu)成近似主要是從商標(biāo)標(biāo)識(shí)的音、形、義三個(gè)方面進(jìn)行比較分析。那如何從這三方面入手，讓自己的商標(biāo)盡量搏一把呢！

一如果含義不同 不妨大膽試一試

? ? ? 如果三個(gè)字或四個(gè)字中兩個(gè)字相同，但意義完全不一樣，這種情況不妨試一試。比如：“幸運(yùn)數(shù)”和“幸運(yùn)樹(shù)”，因前者是數(shù)字，后者指的是植物，故而均可以注冊(cè)。但是如果沒(méi)有實(shí)際意義，就不能夠注冊(cè)成功了，比如：“惠特曼”和“蕙特蔓”，就是近似商標(biāo)，后注冊(cè)的那個(gè)就會(huì)被駁回了。這樣的案例相信對(duì)那些糾結(jié)的申請(qǐng)者們有一定的啟示作用吧！

二加字減字可以嘗試

? ? ? 用加字或減字保住自己的一部分商標(biāo)，也是不少申請(qǐng)者保險(xiǎn)起見(jiàn)的做法。但是減字和加字的部分也很有講究，通常第一個(gè)字是商標(biāo)的命脈所在，也是商標(biāo)近似的關(guān)鍵，如：“孩子”與“笨小孩”，“太陽(yáng)”與“藍(lán)太陽(yáng)”，就不會(huì)被公眾誤認(rèn)為屬于近似商標(biāo)。

三字體、顏色、設(shè)計(jì)的改變都是白費(fèi)力氣

? ? ? 《商標(biāo)審查規(guī)則》里，關(guān)于文字商標(biāo)近似的審查的第一條就是：中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

? ? ? 不管商標(biāo)圖案使用了多么強(qiáng)的障眼法，商評(píng)委依然還是會(huì)從音、形、義三個(gè)方面判斷該商標(biāo)是否構(gòu)成了近似。因此，改變字體、顏色、設(shè)計(jì)的排列順序，均不能注冊(cè)成功。

來(lái)源：知產(chǎn)大百科

? ? ? 現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越開(kāi)始重視商標(biāo)，但依舊有一批不重視商標(biāo)或者說(shuō)對(duì)商標(biāo)保護(hù)認(rèn)識(shí)還不夠。

? ? ? 當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，您不辦理注冊(cè)商標(biāo)尋求法律保護(hù)，還敢花錢(qián)花力去推廣嗎？您現(xiàn)在辛辛苦苦把自己品牌打出名堂來(lái)，突然發(fā)現(xiàn)居然商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)了。或者被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注。

? ? ? 2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國(guó)和世界其他國(guó)家注冊(cè)Ipad商標(biāo)，生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備，后因經(jīng)營(yíng)不善破產(chǎn)。八年后，Ipad進(jìn)入中國(guó)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來(lái)。該案件經(jīng)過(guò)三次開(kāi)庭，最終判定蘋(píng)果敗訴。

? ? ? 2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋(píng)果支付6000萬(wàn)美元一攬子解決Ipad商標(biāo)糾紛。知名度極高的蘋(píng)果公司，在中國(guó)因?yàn)闆](méi)有先注冊(cè)Ipad商標(biāo)，被迫以6000萬(wàn)美元購(gòu)買4個(gè)字母。

? ? ? 還有很多很多在商標(biāo)上吃過(guò)虧的巨頭數(shù)不勝數(shù)，所以商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)。

? ? ? 我們都知道商標(biāo)會(huì)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)有極大的幫助，下面6點(diǎn)讓你了解商標(biāo)到底有多重要。

1.有效的溝通工具

? ? ? 對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。不論你是來(lái)自中國(guó)、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識(shí)該品牌。

2.消費(fèi)者更容易找到你

? ? ? 競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具。

消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。

3.可以入駐天貓、京東等平臺(tái)

? ? ? 電子商務(wù)將來(lái)可能是很多企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)繞不開(kāi)的，當(dāng)下天貓、京東等電商平臺(tái)都需要具備商標(biāo)才能入駐。而且商標(biāo)在電商平臺(tái)傳播效果會(huì)更快更廣。

4.商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

? ? ? 當(dāng)你的事業(yè)名望越來(lái)越大，你的品牌價(jià)值也越來(lái)越高。商標(biāo)是一種智能財(cái)產(chǎn)，和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。

5.讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

? ? ? 商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求，并欲透過(guò)搜索引擎（如 百度）或社交平臺(tái)（如 微博、微信）進(jìn)行查詢時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。

6.商標(biāo)的期限可延展

? ? ? 只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期！

來(lái)源：華鑫峰企業(yè)服務(wù)平臺(tái)