我們平時(shí)接觸到很多的企業(yè)、個(gè)人在商標(biāo)注冊(cè)方面重視力度不夠，往往不愿意或者沒(méi)有特別去關(guān)注這方面的信息。因缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。各種案例數(shù)不勝數(shù)，例如未注冊(cè)商標(biāo)不享專(zhuān)用權(quán)品牌被仿冒、抄襲、最終被迫改名.又或者自己的產(chǎn)品未注冊(cè)商標(biāo)，被人搶注，自己卻遭被搶注人舉報(bào)，產(chǎn)品被迫下架。更有因商標(biāo)面臨違法風(fēng)險(xiǎn)的等等……所以聽(tīng)說(shuō)你要注冊(cè)商標(biāo)？不得不說(shuō)真是太明智了！

滴滴打車(chē)最開(kāi)始時(shí)用“嘀嘀”作為APP名字，自認(rèn)為這樣沒(méi)毛病，豈不知“嘀嘀”二字和商標(biāo)的淵源，在推廣宣傳之前沒(méi)有確認(rèn)自己所用的“嘀嘀”是他人享有專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)。最后因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠?8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車(chē)”。其中的無(wú)耐也只有自己懂了！

此次事件源于對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不足。自己使用“嘀嘀”卻未查詢(xún)相關(guān)的商標(biāo)使用情況，不知已有人在相應(yīng)的商標(biāo)類(lèi)別注冊(cè)了相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。在稀里糊涂的情況下，無(wú)意識(shí)的侵犯到他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，而自認(rèn)為正當(dāng)使用。

上?！澳蠘O人”保暖衣曾請(qǐng)葛優(yōu)等大牌明星代言，展開(kāi)推廣宣傳，市場(chǎng)做的很成功，但過(guò)程中卻忽略了對(duì)“南極人”商標(biāo)的保護(hù)。結(jié)果被他人搶先注冊(cè)，而南極人公司最后不得不花重金將“南極人”商標(biāo)買(mǎi)回。

實(shí)際上生活中很多企業(yè)、個(gè)人跟南極人公司很相像，想著等自己的商品或服務(wù)占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)之后，再注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展品牌。卻往往天不從人愿，當(dāng)自己投入了大量的廣告宣傳費(fèi)用，產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)部分市場(chǎng)了，這個(gè)時(shí)候去注冊(cè)商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)。最后只能拿錢(qián)買(mǎi)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓?zhuān)猩跽摺案拿麚Q性”從頭再來(lái)。這時(shí)所需要投入的費(fèi)用可是注冊(cè)商標(biāo)的百倍甚至千倍了。

廣州歐派家居集團(tuán)股份有限公司是櫥柜行業(yè)的龍頭老大，當(dāng)想要向木門(mén)行業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“歐派木門(mén)”早已被注冊(cè)，歐派木門(mén)雖是后來(lái)起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊(cè)，獲得木材類(lèi)別使用權(quán)，歐派櫥柜起步在前，卻不得不另起名為“歐派凡帝尼木門(mén)”，即便如此，還是經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤導(dǎo)，最終不得不再次改名為“歐鉑尼”。

等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到以前沒(méi)有涉及的行業(yè)或者商品時(shí)，去補(bǔ)充注冊(cè)商標(biāo)卻發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域早已被他人注冊(cè)，這種情況不可說(shuō)不多。當(dāng)商標(biāo)代理人推薦你多類(lèi)注冊(cè)時(shí)你覺(jué)的多此一舉，心想反正我現(xiàn)在又用不到，等用到再注冊(cè)。豈料商標(biāo)不是你想注冊(cè)就能注冊(cè)的。

1

在同類(lèi)商品或服務(wù)里，能有效區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，可助于消費(fèi)者辨認(rèn)和選擇。

2

可保護(hù)企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)品牌的價(jià)值不受盜取。

3

是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼和入駐如天貓等商城的必要條件。

4

是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征，有利于企業(yè)開(kāi)展廣告宣傳和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)營(yíng)得當(dāng)可作為企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益（如作為資本投資、有償轉(zhuǎn)讓或許可他人使用）。

5

方便重復(fù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)辨認(rèn)、減少挑選的時(shí)間，創(chuàng)造持續(xù)性銷(xiāo)售。且作為信譽(yù)載體幫助日后推廣其他新產(chǎn)品。

在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，“小商標(biāo)成就大品牌”是每位經(jīng)營(yíng)者的心愿，“取個(gè)名字–投入宣傳使用–注冊(cè)商標(biāo)….”的傳統(tǒng)做法，逐漸轉(zhuǎn)換成“取好名字–注冊(cè)商標(biāo)–投入宣傳使用…”。趁早注冊(cè)商標(biāo)，才能保證我們的合法權(quán)益不受侵害！像“商標(biāo)”這種注冊(cè)一個(gè)少一個(gè)的珍稀物種，如不及早注冊(cè)就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的一大核心，理應(yīng)得到相應(yīng)的重視，面對(duì)血淋淋的例子，企業(yè)不應(yīng)該重蹈覆轍。