????? ?這次雙十一，各家電商都在力拼。淘寶系350億的成交額確實(shí)不低，今天看京東好像也100多億。今天我們不談數(shù)據(jù)，要談的是，關(guān)于電商品牌商標(biāo)管理方面的一點(diǎn)個(gè)人見(jiàn)解：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中，商標(biāo)防御的重要性。

?????? 不黑誰(shuí)，也不蜜誰(shuí)，文中拿阿里和京東作比較，只是順手。

????? 首先從標(biāo)題說(shuō)，什么是商標(biāo)戰(zhàn)略：即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，以帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

?????? 通俗而言，就是及時(shí)注冊(cè)保護(hù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中需要的商標(biāo)品牌。依據(jù)法律規(guī)定，全面完善的保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。做到不侵犯別人的權(quán)利，也不會(huì)被其他經(jīng)營(yíng)體找到投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)，以免給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)負(fù)面的，不必要的損失和麻煩。

先看以下截圖：

可以看出，作為中國(guó)目前最大的兩家電商機(jī)構(gòu)，均在商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上下了工夫，從數(shù)量上可以看見(jiàn)，均有上千的是商標(biāo)注冊(cè)量。很多傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)。

但如果仔細(xì)分析注冊(cè)的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多不同的地方。本文要說(shuō)的是，雖然兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)量都很多，但在商標(biāo)管理上來(lái)說(shuō)，阿里巴巴明顯快人一步。其商標(biāo)不管從品牌運(yùn)營(yíng)，還是從品牌防御?？梢哉f(shuō)做的較為完善。京東商城，雖然也注冊(cè)了上千數(shù)量的商標(biāo)，但是其商標(biāo)的整理戰(zhàn)略性注冊(cè)還是不太給力，也就是說(shuō)防御性做的還不夠好。

雙十一光棍節(jié)剛結(jié)束，那么就隨機(jī)選取“雙十一”有關(guān)的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)查詢(xún)整理，“雙十一”只有阿里注冊(cè)保護(hù)了，有如下數(shù)據(jù)。

可以看到，阿里巴巴對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)是非常敏感。

同樣我也選擇京東的“618”店慶，同樣查詢(xún)翻閱京東注冊(cè)商標(biāo)，卻沒(méi)有看到有關(guān)“618”的一任何一個(gè)商標(biāo)（包括未注冊(cè)成功多大）。京東店慶搞了兩年了吧！查詢(xún)阿里巴巴的雙十一相關(guān)商標(biāo)，大多是在11年11月前后注冊(cè)。也就是說(shuō)，開(kāi)始策劃雙十一狂歡節(jié)的時(shí)候，就已經(jīng)下手了。京東的狂歡店慶節(jié)，已經(jīng)兩年了，還沒(méi)有意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)嗎？我的小伙伴們表示驚呆了。

Twitter 13年5月宣布獲得了“下拉刷新”技術(shù)的專(zhuān)利，Loren Brichter表示不希望“下拉刷新”技術(shù)被卷入科技專(zhuān)利大戰(zhàn)中，并且也承諾為該項(xiàng)技術(shù)申請(qǐng)專(zhuān)利只是出于保護(hù)目的，不會(huì)用于獲取訴訟方面的利益。承諾歸承諾，但整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略不能忽視，雖然Twitter說(shuō)他們拿專(zhuān)利是防御型的，但萬(wàn)一人家認(rèn)真了，就不是鬧著玩的了。

同理。我看到阿里巴巴注冊(cè)的商標(biāo)有“雙十一”、“雙12”等，萬(wàn)一馬云認(rèn)真了。是不是有人要哭了？京東怎么辦？易迅怎么辦？當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、樂(lè)蜂··· ···怎么辦？

想想蘋(píng)果三星的專(zhuān)利大戰(zhàn)，10億美元的賠款，想想iPAD商標(biāo)事件，才過(guò)去多久？雙十一的商標(biāo)掌握在阿里手中，是不是可這么說(shuō)：今天我高興，大家齊樂(lè)樂(lè)；今天我不爽，唯我獨(dú)樂(lè)樂(lè)！ 如上文說(shuō)，萬(wàn)一馬云認(rèn)真了呢？

出現(xiàn)問(wèn)題，一定是沒(méi)有一個(gè)更完善合理的制度。我沒(méi)有查詢(xún)其他幾家電商的商標(biāo)注冊(cè)情況，想來(lái)也不會(huì)比阿里更好吧！京東你們是不是該進(jìn)一步完善了？其他人是不是也該行動(dòng)呢？

都是大手筆的企業(yè)，不會(huì)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的那點(diǎn)小錢(qián)斤斤計(jì)較吧！

寫(xiě)在最后:

商標(biāo)、專(zhuān)利和權(quán)，這知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的鐵人三項(xiàng)，在高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是越來(lái)越重要的。這就要求企業(yè)不能像原先一樣的觀點(diǎn)（有客戶企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備上市了，應(yīng)要求準(zhǔn)備資料時(shí)才發(fā)現(xiàn)，一個(gè)商標(biāo)都沒(méi)有注冊(cè)，那叫一個(gè)手忙腳亂）。應(yīng)該盡早建立企業(yè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。
企業(yè)除了在國(guó)內(nèi)注冊(cè)外，還可以選擇在主要客戶所在的國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。根據(jù)法律，只有在當(dāng)?shù)刈?cè)的商標(biāo)才能獲得當(dāng)?shù)氐谋Ｗo(hù)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也可在國(guó)外注冊(cè)防御性商標(biāo)。

需要注意的是：《商標(biāo)法》第四十四條第（4）項(xiàng)規(guī)定“連續(xù)三年停止使用的”商標(biāo)有面臨被撤消的可能。注冊(cè)防御商標(biāo)的目的，并非是要立即使用這些商標(biāo)，而是限制他人在某些其他相關(guān)類(lèi)別的商品或服務(wù)上使用或注冊(cè)與主商標(biāo)（被防御商標(biāo)）相同或相近似的商標(biāo)，起到一定的防御保護(hù)作用，同時(shí)又能為未來(lái)企業(yè)發(fā)展預(yù)留“伏筆”。

所以，注冊(cè)防御商標(biāo)時(shí)必須考慮到如何按照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三十九條第二款的規(guī)定“使用”商標(biāo)，否則就失去其存在的意義了。