眾所周知，商標(biāo)一直是各大公司發(fā)展的護(hù)城墻，許多眼光長久的企業(yè)在公司成立之初就已申請了商標(biāo)。但也有許多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)一直不太重視，導(dǎo)致企業(yè)在后期的發(fā)展中遇到知識產(chǎn)權(quán)問題就手忙腳亂。豈不知商標(biāo)申請正是中小企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)四兩撥千斤的重要手段。

一個小小的商標(biāo)怎就成為絆腳石了？

• 蘋果公司曾在商標(biāo)問題上交了巨額學(xué)費(fèi)，當(dāng)年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標(biāo)案，最終花了6000萬美元解決商標(biāo)糾紛。
• “嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)上吃了不少大虧，不得不花大量時間和金錢來挽回……

A企業(yè)在推廣品牌數(shù)年之后才想起注冊商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)仿冒者早已捷足先登;某一流行語紅極一時，卻無人想到去注冊商標(biāo)，等商標(biāo)公示時人們才因錯失先機(jī)而后悔莫及。一個個血淋淋的還不足以讓你重視起來商標(biāo)嗎？

商標(biāo)對企業(yè)的影響有時是致命的

不注冊商標(biāo)對企業(yè)的一個致命缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專用權(quán)。也就是說，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。

下面舉例說明，甲企業(yè)生產(chǎn)了一款商品但未為其注冊商標(biāo)，不料此款商品因質(zhì)優(yōu)價惠獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，迅速打開市場成為爆款。看如此情況乙、丙、丁…等多家企業(yè)覺得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同款同名商品也推向了市場。因?yàn)榇蠹宜蒙虡?biāo)一致，消費(fèi)者自然而然的認(rèn)為所有產(chǎn)品均為甲企業(yè)生產(chǎn)。這些劣質(zhì)的商品對甲企業(yè)的影響可想而知。乙、丙、丁…等企業(yè)在盈利的同時，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了甲企業(yè)的名譽(yù)。此為情況一，更有甚者搶注甲企業(yè)此款商品商標(biāo)，反過來倒打一耙，用商標(biāo)專用權(quán)讓包含甲企業(yè)在內(nèi)的其他企業(yè)停止使用該商標(biāo)或繳納商標(biāo)使用費(fèi)。你說致命不致命？

除此之外以下情形都需要擁有商標(biāo)申請相關(guān)文件：

1. 申請微博、微信公眾賬號的官方認(rèn)證。
2. 申請入駐京東、天貓等電子商務(wù)平臺。
3. 申領(lǐng)質(zhì)檢、衛(wèi)檢的條碼。
4. 搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)。

近期天貓更是宣布新規(guī)：沒有第35類商標(biāo)，不可開設(shè)天貓旗艦店。等用到的時候才想起去申請商標(biāo)，拿到商標(biāo)注冊證書最快也到一年之后了，期間很有可能錯失商機(jī)，阻礙企業(yè)發(fā)展。

我國《商標(biāo)法》實(shí)行“申請?jiān)谙仍瓌t”，為了維護(hù)自己的權(quán)益，公司需要提前將產(chǎn)品、LOGO、APP、公司名稱等重要信息注冊為商標(biāo)。

很多企業(yè)對商標(biāo)注冊吝于投資，往往抱著反正還沒火，也沒人仿冒，何必花錢注冊的投機(jī)心態(tài)，結(jié)果品牌真的火了，商標(biāo)也被別人搶先注冊了。有人愿意花一千多提前布局注冊商標(biāo)，有人愿意急用選擇花幾萬元來買商標(biāo)，有人愿意選擇花幾十萬甚至更多來維權(quán)，前者是經(jīng)驗(yàn)，后者是教訓(xùn)，前者是投資，后者是成本。

所以小編建議商標(biāo)保護(hù)要量體裁衣，不可不“穿衣”。有條件的公司可以全類別注冊來保護(hù)自己的商標(biāo)。但對于大多數(shù)企業(yè)來講，無法將商標(biāo)一一進(jìn)行全類別注冊，但至少我們要保證注冊涉及核心業(yè)務(wù)及其相關(guān)的商標(biāo)類別。因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)設(shè)立時的情況不一樣，有的財務(wù)上比較充裕，有點(diǎn)比較緊張，所以針對不同的公司采用不同的注冊策略量體裁衣即可。