“母子商標”抱團打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

???????? 江蘇省金壇市醞釀兩年之久的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施意見自2014年起實施。針對該市區(qū)域名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌多而雜、小而散的現(xiàn)狀，金壇市首次提出主打“長蕩湖”農(nóng)產(chǎn)品核心品牌，全市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品用“母子商標”模式進入市場。

???????? 無獨有偶，作為碧螺春原產(chǎn)地，蘇州吳中區(qū)此前宣布啟用碧螺春“母子商標”，即以馳名商標“洞庭山碧螺春”為母商標，各企業(yè)、合作社自有商標為子商標，抱團打響品牌。而且，碧螺春茶地理標志產(chǎn)品保護新標識采用“一品一碼”防偽機制，標識發(fā)放改為登記申報模式，根據(jù)產(chǎn)量申請包裝盒，杜絕造假。

??????? ?所謂“母子商標”，是指某項產(chǎn)品在原有商標之外，加掛代表產(chǎn)地形象或品質(zhì)要求的母商標?！澳缸由虡恕惫芾砟Ｊ降暮诵氖牵干虡藶樽C明商標，主要用來樹立品牌形象；子商標為商品商標，主要用來明確生產(chǎn)者的職責。通過“母子商標”管理模式，不僅有利于打造縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，而且也保護了區(qū)域內(nèi)各個企業(yè)注冊的商標，使管理者、生產(chǎn)者雙方職責更明確，從而有效解決當前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌小、多、雜現(xiàn)狀，緩解特色農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與大品牌經(jīng)營的矛盾。

???????? 現(xiàn)代“母子商標”在國內(nèi)出現(xiàn)是對外交流的產(chǎn)物。改革開放后，國外商品大量涌入中國，也把“母子商標”這種標注商品的形式帶入我國。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，品牌是旗幟、是龍頭、是靈魂。品牌強則產(chǎn)業(yè)強，品牌興則產(chǎn)業(yè)興。如江蘇省金壇市主打“長蕩湖”農(nóng)產(chǎn)品核心品牌，自明年起，該市財政每年設(shè)立500萬元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項資金，用于扶持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營流通企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及涉農(nóng)協(xié)會等相關(guān)組織，設(shè)立龍頭企業(yè)臺階獎、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獎、市場拓展獎、農(nóng)業(yè)標準化獎等。

??????? “母子商標”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中呈現(xiàn)出“兒孫滿堂”之勢，這是市場競爭向品牌化、個性化發(fā)展的必然結(jié)果，也是人們商標意識迅速提高的產(chǎn)物。應(yīng)該說，“母子商標”的組合使用既可以保持母標的知名度，又可以借助其知名度來推薦子商標，還可以通過“母子商標”的組合使用來豐富母標的固有內(nèi)含：一方面，“母子商標”可以鮮明地把同一商家、同類、不同質(zhì)、不同型、不同性能的商品區(qū)分來；另一方面，“母子商標”可以適應(yīng)消費者不同的個性化追求，使不同的情感心理訴求分別得到滿足。同時，“母子商標”自身具有廣告功能，能夠為品牌宣傳節(jié)約廣告費。

??????? 正商標和副商標、母商標和子商標分別有數(shù)個甚至更多，目前國內(nèi)有不少區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品都采用此種“母子商標”模式。其主要做法通常為，以某一商標為正商標、母商標，與之相類似的商標或相似的商標在同類商品上注冊則為聯(lián)合商標；在類似商品上注冊相同商標則為防御商標。為了避免陷入“共用地災(zāi)難”，對于特色農(nóng)產(chǎn)品采取“母子商標”方式，可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險，以及品牌風(fēng)險。一方面，既可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機，也可以在商標注冊申請面臨困難時有替代選擇，尤其是商標被搶注時，有替代方案，而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛；另一方面，既可以避免在商標變成產(chǎn)品通用名稱時造成消費者不予認同，又可以培養(yǎng)商標意識和多個品牌，使“母子商標”品牌相得益彰，使品牌增值。