“恩施玉露”回家記

　　近日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決——恩施玉露贏了長沙玉露。至此，一場(chǎng)跨越5年之久的商標(biāo)爭議塵埃落定。

　　商標(biāo)注冊(cè)遭遇坎坷

　　恩施玉露特指湖北省恩施市出產(chǎn)的一種蒸青綠茶，其制作工藝及所用工具相當(dāng)古老。清代，恩施玉露與西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰等茶一起被列入40余支名茶品目。

　　為保護(hù)、開發(fā)、規(guī)范恩施玉露這一品牌，2007年恩施市委、市政府將其與恩施大峽谷、土家女兒會(huì)一道，作為恩施市的三張名片，舉全市之力用心打造。2008年6月3日，恩施市玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向國家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)恩施玉露地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　就在同時(shí)，重慶市一家公司也提出注冊(cè)申請(qǐng)，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)提出異議后，該公司的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回?？墒牵诙魇┯衤兜乩順?biāo)志證明商標(biāo)公告期間，2009年8月，湖南省岳陽市北港茶廠對(duì)恩施玉露商標(biāo)注冊(cè)提出異議，稱早在2000年，玉露商標(biāo)就被該公司注冊(cè)。

　　2009年9月，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此進(jìn)行答辯。2010年3月，商標(biāo)局裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。2010年4月19日，長沙玉露營銷策劃有限公司提出復(fù)審申請(qǐng)，原來岳陽市北港茶廠已將玉露商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給該公司。

　　恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)迅速行動(dòng)，及時(shí)提交相關(guān)材料，提出“玉露作為通用名稱，不能注冊(cè)為商標(biāo)”，請(qǐng)求國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷該商標(biāo)。2012年1月28日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定玉露商標(biāo)予以撤銷。2012年3月2日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定恩施玉露商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　為了確保恩施玉露商標(biāo)成功注冊(cè)，恩施有關(guān)方面付出了巨大的人力和精力，原本以為至此已可以順利完成恩施玉露地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)了，但他們沒有想到的是，更為艱巨的挑戰(zhàn)還在后面。

　　恩施玉露成功正名

　　2012年4月28日，不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定的長沙玉露營銷策劃有限公司向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟。

　　恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，恩施玉露作為茶葉類的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是因?yàn)橛衤恫璁a(chǎn)于湖北恩施，是源于其產(chǎn)地制作工藝及其身后的文化底蘊(yùn)。恩施玉露作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)符合《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定。恩施玉露絕對(duì)不等于玉露，兩者具有顯著的區(qū)別和完全不同的意義內(nèi)涵，其發(fā)展來源均有史料記載。

　　2012年12月15日，北京市第一中級(jí)人民法院判決維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。這也意味著，恩施玉露第一次贏了長沙玉露。

　　可案件并沒有就此結(jié)束。今年5月7日，長沙玉露營銷策劃有限公司上訴至北京市高級(jí)人民法院。7月2日，北京市高級(jí)人民法院開庭審理。庭審進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)，雙方進(jìn)行了激烈的辯論。因?yàn)橹坝衤渡虡?biāo)已被撤銷，庭審中恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)提出，長沙玉露策劃有限公司已失去訴訟主體資格。北京市高級(jí)人民法院作出終審判決：駁回長沙玉露策劃有限公司上訴，維持原判。

　　品牌維護(hù)任重道遠(yuǎn)

　　終審判決很快就從北京傳到了恩施市。

　　贏了官司，恩施人興奮之余，更多的還是在思考未來恩施玉露的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前該市共有茶園總面積28萬畝，投產(chǎn)面積21.45萬畝。茶園面積、茶葉產(chǎn)量及產(chǎn)值逐年增長，茶農(nóng)增收穩(wěn)定。但恩施市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人也坦承，目前在市場(chǎng)上，各種打著恩施玉露品牌銷售的富硒茶濫竽充數(shù)，導(dǎo)致偽劣產(chǎn)品占有很大的市場(chǎng)份額。

　　恩施市政府決策者清醒地認(rèn)識(shí)到，必須從整合茶葉品牌入手，實(shí)施精品戰(zhàn)略，絕不能在“金飯碗”里摻沙子，要對(duì)那些亂打牌子、沒有加工能力的小作坊實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)。近幾年，圍繞恩施玉露品牌建設(shè)，恩施市相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，齊抓共管，取得了一些成效。

　　“做好一個(gè)品牌需要很多年，但搞臭一個(gè)品牌只要幾天?！倍魇┦姓嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說。他表示，下一步還要拿出更多切實(shí)可行的措施，繼續(xù)打造和維護(hù)好這一品牌。目前，恩施市已將打造恩施玉露名片作為加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)工程，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一包裝規(guī)格，統(tǒng)一對(duì)外宣傳，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌效益，力爭把恩施玉露打造成全國知名品牌?！鯇O國華